Olá designers, vamos falar dos erros que todo design gráfico pode cometer em peças de marketing.
Aqui, de acordo com o guru de design de desktop Roger C. Parker, são 10 dos erros mais comuns em design gráfico e como evitá-los:
1. Uso excessivo de cores
O uso excessivo de cores prejudica os leitores que imprimem papéis brancos em impressoras jato de tinta. Evite fundos de cores sólidas atrás do texto. Essas páginas podem custar vários dólares cada, em suprimentos de tinta. Além disso, cores brilhantes podem criar distrações que dificultam a leitura do texto adjacente. Por fim, o texto em cores geralmente é mais difícil de ler do que o texto em preto sobre um fundo branco liso.
2. Números de página ausentes
Muitos documentos técnicos não possuem números de página. Mas os leitores dependem do número de páginas para acompanhar seu progresso através de uma publicação. Eles também contam com os números de página para consultar as informações lidas anteriormente.
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3. Linhas longas de tipo
Muitos documentos técnicos são difíceis de ler porque o texto se estende em uma linha ininterrupta pela página, da margem esquerda para a direita. Mas longas filas de tipo são difíceis e cansativas de ler. Além disso, as margens esquerda e direita resultantes são muito estreitas. O espaço em branco ao longo das margens das páginas fornece um local de descanso para os olhos dos leitores e enfatiza o texto adjacente.
4. Tipografia inadequada
Existem três classificações principais de fonte: decorativa, serifa e sem serifa.
- Fontes decorativas como Constantia ou Broadway são muito estilizadas e ótimas para atrair a atenção ou projetar uma atmosfera ou imagem. O uso desses caracteres tipográficos deve ser restrito a logotipos e embalagens, no entanto, onde a imagem é mais importante que a legibilidade.
- Fontes serif como Times New Roman e Garamond são ideais para leitura prolongada. As serifas , ou pinceladas finais nas bordas de cada caractere, ajudam a definir o formato exclusivo de cada letra e levam os olhos do leitor de letra em letra.
- Fontes sem serifa como Arial e Verdana são muito legíveis. Seu design limpo e simples ajuda os leitores a reconhecer as palavras a uma longa distância, e é por isso que elas são usadas para sinalização de rodovias. Os tipos de letra sem serifa são frequentemente usados para títulos e subtítulos combinados com a cópia do corpo da serifa.
5. Tamanho da tipografia errado
Quando a tipografia é definida como muito grande, em 14 pts, por exemplo, você não pode colocar palavras suficientes em cada linha para que os leitores possam ler o texto confortavelmente. Por outro lado, os detalhes que ajudam os leitores a identificar cada caractere se perdem quando o tipo é definido como muito pequeno. Um conjunto de tipos muito pequeno também requer movimentos oculares da esquerda para a direita em cada linha, o que causa fadiga ocular ao longo do tempo. O tamanho do tipo mais popular e legível é de 12 pontos.
6. Manchetes difíceis de ler
Os títulos devem formar um forte contraste com o texto que eles introduzem. Os leitores não devem ter problemas para localizá-los ou lê-los. E nunca defina manchetes inteiramente em letras maiúsculas – isso as torna mais difíceis de ler do que as manchetes definidas em uma combinação de letras maiúsculas e minúsculas.
7. Falha na parte do conteúdo
Chunking refere-se a facilitar a leitura do texto, dividindo-o em pedaços administráveis e pequenos. A melhor maneira de dividir o conteúdo é inserir subtítulos frequentes em todo o texto. Os subtítulos convertem skimmers em leitores “publicitando” o texto a seguir. Cada subtítulo fornece, assim, um ponto de entrada no texto. Eles também evitam o tédio visual criado por página após página de parágrafos quase idênticos.
8. Formatação de subtítulo ruim
Para funcionar, os subtítulos devem formar um forte contraste visual com o texto. Não basta simplesmente colocar o texto do subtítulo em itálico. Eles devem ser visivelmente maiores e / ou mais ousados que a cópia do corpo adjacente. Nunca sublinhe subtítulos para “torná-los mais visíveis”. O sublinhado os torna mais difíceis de ler porque interfere nos descendentes – as partes de letras minúsculas como g, p e y que se estendem abaixo da linha invisível sobre a qual os subtítulos se apóiam. Além disso, limite os subtítulos a algumas palavras-chave e evite usar frases completas. Os subtítulos funcionam melhor quando limitados a uma única linha.
9 . Distraindo cabeçalhos, rodapés e bordas
Cabeçalhos e rodapés referem-se a detalhes em texto ou gráfico repetidos na parte superior ou inferior de cada página. Os números de página, informações sobre direitos autorais e o endereço do editor devem ser menores e menos perceptíveis que o texto principal. Logotipos grandes e coloridos em cada página também podem ser muito perturbadores, sem adicionar informações significativas.
Quanto às bordas, as páginas geralmente têm caixas , com linhas de espessura igual nas partes superior, inferior e lateral. As páginas em caixas projetam uma aparência conservadora e antiquada. Uma imagem mais contemporânea pode ser criada usando regras ou linhas de diferentes espessuras apenas na parte superior e inferior de cada página.
10. Viúvas e Órfãos
Viúvas e órfãos ocorrem quando uma palavra, parte de uma palavra ou uma linha parcial do texto é isolada na parte inferior de uma página ou coluna (órfã) ou na parte superior da página ou coluna seguinte (uma viúva). O pior cenário ocorre quando um subtítulo aparece sozinho na parte inferior de uma página, isolado do parágrafo que introduz, que aparece na parte superior da página seguinte. Alguns softwares permitem que você “bloqueie” automaticamente subtítulos no texto que eles introduzem – certifique-se de usar esse recurso.
Quando alguém baixa um white paper de você, em poucos segundos ele sentirá um brilho de prazer ou uma sensação de decepção. Os leitores conferem a capa e olham para o texto e então dizem: “Ah, apenas mais um livro branco de aparência difícil de ler” ou “Uau! Isso parece ótimo! ” Se o seu white paper recebe a atenção que merece e abre caminho para vendas futuras ou (no pior dos casos) é excluído instantaneamente ou arquivado, depende em grande parte de seu design.
