Explore as 20 marcas que se tornaram verdadeiros ícones e mergulhe nos segredos que impulsionaram o seu sucesso.
Acredite ou não, uma ótima marca vai muito além de apenas um logotipo. De acordo com especialistas, a marca é uma combinação de diversos elementos. “Nós respondemos a experiências”, afirma Ben Marshall, diretor criativo da Landor Associates, “histórias que podemos compartilhar e, francamente, coisas que são simplesmente incomuns ou inspiradoras”.
Consultamos diversos especialistas para selecionar 20 marcas que eles consideram icônicas. Confira a lista abaixo.
01. Apple
Não ter incluído os melhores produtos de Cupertino em qualquer lista de marcas de destaque teria sido inconcebível. “É uma marca realmente incrível porque se tornou sinônimo de inovação e design excepcional”, diz Benson da Form. “Seus valores de marca permeiam absolutamente tudo, desde usabilidade até design, idioma, embalagem e lojas de varejo.”
“A Apple tem uma receita significativa mesmo oferecendo apenas uma gama limitada de produtos,” explica Benson. “Sua verdadeira característica distintiva é sua atenção aos detalhes e cuidado com o cliente.”
02. The Red Cross
Grandes marcas podem ser universais em seu significado; o logotipo da Cruz Vermelha está tão enraizado em nossa consciência coletiva que automaticamente o associamos à assistência médica. “Alguns de nós nunca interagiram com a Cruz Vermelha, mas sabemos perfeitamente o que ela representa e como muda a vida das pessoas ao redor do mundo,” diz Andra Oprisan, estrategista da Saffron Consultants. “Somos capazes de reconhecer seu logotipo em qualquer lugar.”
03. Bass
O logo da Bass é, sem dúvida, o mais venerável desta coleção; a cervejaria Bass foi fundada em 1777, e seu logo em forma de triângulo vermelho é notável por ter sido o primeiro registro de marca no Reino Unido, em 1 de janeiro de 1876.
De acordo com Kieren Thorpe, diretor criativo da BrandOpus Australia, a ousada utilização de uma forma e cor primárias simples pela Bass contribuíram para elevar sua marca para um status superior. Ele acredita que, após ser redesenhada com um ícone maior e uma marca de palavra menor, a marca ganhou mais destaque e clareza.
“Thorpe explica que reconhecemos cor e forma antes da linguagem escrita,” e Bass mira com determinação nesses dois aspectos.
04. Uniqlo
Originando no Japão como o ‘Armazém de Roupas Únicas’, essa linha de roupas essenciais evoluiu para Uniqlo, ou yoo-nee-koo-roh em japonês. Johnson explica, “Embora pareça nitidamente japonês, o nome na verdade tem raízes inglesas.” Ele destaca que a Uniqlo já havia se estabelecido com produtos excepcionais e um ambiente de primeira qualidade. O logo bilíngue foi o elemento-chave que os elevou ao status icônico.
05. Subway
David Airey, do Logo Design Love, acredita que todas as marcas de destaque oferecem o produto ou serviço ‘referência’ em seu mercado. Ele observa: “Se você quer um sanduíche rápido feito com cuidado, você pensa no Subway.” Algumas pessoas podem considerá-los excelentes simplesmente por causa do produto ou serviço que sustenta a marca: no fim das contas, é disso que se trata.
06. Ralph Lauren
Embora seu logotipo possa ser relativamente despretensioso por si só, a marca Ralph Lauren é inquestionavelmente icônica e uma das principais marcas do mundo. “Ela conseguiu conectar com sucesso a mitologia Ralph Lauren com o psiquismo coletivo americano e o sonho americano. Juntos, eles formam a marca,” sugere Geoff Phillips, diretor de design da MetaDesign. “Isso vai muito além do que qualquer logotipo por si só poderia alcançar.”
07. Veuve Clicquot
De acordo com Thorpe, esta marca de champanhe tem utilizado a cor de maneira eficaz para se destacar dos seus concorrentes. “Sendo uma marca distintamente amarela em um mundo de cores convencionais da categoria, como preto, dourado e creme, a oportunidade de criar reconhecimento imediato em uma infinidade de pontos de contato é clara”, destaca. A identidade se reflete em sua publicidade, com a assinatura se tornando o toque de um pincel de artista.
08. Zippo
Segundo Marshall, da Landor Associates, a Zippo é um excelente exemplo de uma marca que facilmente transcende seu logotipo, que ele considera quase irrelevante. “É uma grande inovação – à prova de vento – e tem uma grande integridade em sua história, tendo mudado de fornecimento comercial para exclusivamente militar durante a guerra”, diz ele. “Sua forma, interação e até mesmo som são todos únicos.”
“Eu adoro o cheiro de um Zippo,” diz Marshall. “Vamos encarar, até mesmo pessoas que não fumam desejam ter um Zippo.”
09. Adidas
A marca Adidas é caracterizada por dois elementos gráficos distintos: o trevo da linha Originals e as três listras da divisão Esportiva. De acordo com Benson, “a marca também teve a maior aceitação positiva entre todas as marcas envolvidas nos Jogos Olímpicos, o que contribuiu para consolidar seu status icônico”.
10. Google
O Google é outro item indispensável nesta lista – embora seu logo por si só dificilmente seja considerado uma obra de arte. “Considere o quadro geral”, aconselha Oprisan. “A marca do Google está presente em seus produtos; sua cultura (as famosas entrevistas de emprego); seu ambiente (seus invejáveis escritórios criativos); sua publicidade; e também sua identidade visual.”
11. Paul Smith
A marca nominada de Paul Smith é habilmente trabalhada por si só, mas para Thorpe, é a continuidade da listra fina que eleva o status icônico da marca: “Isso representa a essência de ‘clássico com um toque moderno’.” Johnson concorda, tendo indicado a mesma marca: “Este ‘papel de parede gráfico’ reconhecível torna tudo, desde sacolas até lenços, instantaneamente reconhecível.”
12. IKEA
Airey sugere que os consumidores contemporâneos buscam uma experiência completa e destaca o café gratuito oferecido pelo IKEA aos portadores do cartão da família como um componente da experiência geral da marca renomada. “Quando se pensa em mobiliar uma nova casa de forma acessível, o IKEA vem imediatamente à mente”, ele explica.
13. Charity Water
Phillips argumenta que a Charity Water se destaca entre as organizações sem fins lucrativos devido à sua excepcional expertise em design. Segundo ele, o fundador acreditava que muitas identidades de marca de instituições de caridade eram influenciadas por uma mentalidade de escassez, e ele buscava uma abordagem mais inspiradora.
O logo do galão de água é um símbolo icônico de acessibilidade à água. Ele possui certa notoriedade, porém ainda não está entre as marcas mais reconhecidas – embora mereça estar.
14. Toms
Assim como a Charity Water, a Toms é outra marca que é apontada como um ícone do futuro. “Não necessariamente tem um logo incrível”, admite Thorpe. “É uma fonte sem serifa, moderna, no contexto de uma bandeira argentina – o lugar onde a inspiração surgiu. Mas é uma marca relacionada a causas dedicada a fazer o bem, ou nas palavras do fundador: ‘Fazendo coisas que importam'”.
15. Dyson
Marshall defende um mantra simples: “para ser icônico, seja o primeiro, o melhor ou o único.” No mercado moderno, isso muitas vezes significa que produtos verdadeiramente inovadores se destacam na concorrência. “Quando eu era criança, um aspirador de pó era um Hoover; era a referência”, lembra ele. “Ao usar tecnologia nova, radical (e, o que é mais importante, melhor), a Dyson superou todas as outras na mente das pessoas.”
16. The Rolling Stones
Criado por John Pasche em 1970 e usado pela primeira vez na capa do álbum Sticky Fingers, os lábios e língua ilustrados se tornaram um emblema icônico para os Rolling Stones. “Isso resume brilhantemente a banda, e é um dos símbolos mais instantaneamente reconhecíveis do rock and roll no mundo,” argumenta Benson.
17. Coca-Cola
Se alguma das principais marcas conquistou a ubiquidade global, foi a Coca-Cola. “É um exemplo brilhante de evolução contínua, tão relevante e desejável hoje quanto era há mais de um século”, acredita Thorpe. E o logotipo com uma tipografia altamente distinta permaneceu constante ao longo de toda a sua existência – comparado com as múltiplas e radicais reformulações da amarga rival Pepsi.
18. The V&A
O logo de Alan Fletcher para o V&A tem sido um clássico desde o final dos anos 80, mas Johnson lembra de uma época em que ele era mais amado do que o próprio museu: “Era empoeirado, labiríntico – o tipo de lugar que um estudante de design adorava se perder, mas confundia o visitante comum”, diz ele. “Desde então, elevou-se para se tornar um dos grandes do mundo.”
19. Pixar
Phillips observa que a introdução animada com a lâmpada saltitante não é tão extravagante quanto a maioria das introduções de empresas de produção. Em vez disso, é inteligente, direta, humilde e pessoal. A marca da Pixar é construída em cima de histórias originais, em vez de apenas reaproveitar a literatura infantil tradicional e diluí-la com doçura. Eles mostraram que o público deseja conteúdo fresco e inovador, em vez de apenas ideias recicladas.
20. Irn-Bru
Marshall fez uma escolha interessante ao selecionar Irn-Bru, a principal bebida da Escócia. Ele mergulhou mais fundo em seu sucesso, questionando por que ela supera a Coca-Cola em certos mercados. Segundo Marshall, a popularidade do Irn-Bru vem de sua identidade escocesa única como uma marca desafiadora. Esse aspecto está enraizado na mentalidade escocesa, tornando-a uma favorita atemporal.
Depois de descobrir os segredos por trás do sucesso de 20 marcas icônicas, fica claro que a mistura de qualidade, inovação e um toque de genialidade são os ingredientes essenciais para conquistar o coração dos consumidores e se tornar uma referência no mercado. E lembre-se: se uma marca pode se tornar um ícone, quem sabe você também não pode? Coloque sua criatividade em prática e quem sabe em breve estaremos falando sobre a sua marca como a próxima grande sensação!
