Sistemas de grade de logotipo, guias de construção e círculos podem ser técnicas muito poderosas para criar um design de logotipo.
Uma grade de logotipo é uma técnica de design geométrico que não é necessária para todos os projetos de design – mas quando executada corretamente em seu design de logotipo, pode transformar a identidade visual da empresa de marca zero para herói de marca. Aqui, Niall O’Loughlin da 99designs compartilha seu maior dos e não usa grades de logotipo no próximo ano…
01. Use sistemas de grade relevantes e formas geométricas desde o primeiro dia
Um grande exemplo de um sistema de grade de logotipo que transforma um design de logotipo em um grande sucesso é o design de identidade de Sagmeister & Walsh para o Museu Judaico em Nova York.
A S & W criou toda a identidade da marca com base no sistema de grade do símbolo Star of David, e o resultado foi uma identidade visual unificada e marcante.
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Usando um guia de construção de logotipo, seus projetos evocaram o passado e introduziram um visual fresco e moderno para a marca do museu.
Seguir sistemas de grade relevantes e formas geométricas desde o início funcionou bem neste caso e é uma ótima lição para lembrarmos ao conceituar um design de logotipo.
02. Não racionalize demais seu logotipo com grades ‘matemáticas’, métricas vazias ou geometria imaginária
Ao criar a remarcação do logotipo do Yahoo em 2013, a CEO Marissa Mayer e sua equipe de design interna usaram um projeto “matemático” como guia de construção de logotipo. Eles também lançaram um vídeo para explicar seu processo de design preciso, e para apontar “um pouco do que era legal/matemático” no design.
Quando se tratava do ponto de exclamação, Mayer afirma que “nosso último movimento foi inclinar o ponto de exclamação em nove graus, apenas para adicionar um pouco de capricho”.
Essas explicações matemáticas não foram convincentes para alguns, e o projeto foi amplamente criticado. Muitos na indústria de design questionaram suas qualidades “matemáticas”.
Este é um grande exemplo de racionalização de um design de logotipo e como usar a “consistência matemática” não resulta necessariamente em um design melhor.
03. Use uma grade como guia para criar um logotipo atemporal
Quando Raymond Loewy se sentou para projetar o design do logotipo da Shell Oil, ele usou um guia de construção de logotipo como guia para criar um design icônico que não mudou muito desde 1971.
Nem todas as linhas do logotipo combinam exatamente com a grade, mas a grade é claramente uma parte integrante do design, que era mais potente e reconhecível do que os projetos anteriores do logotipo.
Aprendemos muito sobre os conceitos fundamentais de arte e design, bem como o processo por trás do logotipo da Shell em Design Basics, uma ótima leitura de David A. Lauer & Stephen Pentak.
04. Não aplique proporções matemáticas a um logotipo onde eles não existem
Este guia de construção de logotipo amplamente divulgado não foi usado para criar o logotipo da Apple, mas tem sido usado por alguns para explicar o apelo atemporal do design.
Este gráfico afirma que o logotipo da Apple é um bom design porque é composto de círculos perfeitos e segue a sequência de Fibonacci e a proporção de ouro (proporção áurea).
No entanto, esta afirmação tem sido profundamente desmascarada por vários matemáticos e designers, e se você olhar de perto você pode ver que as linhas da maçã não aderem à geometria estrita, e que os números não se somam à proporção de ouro.
É natural querer quantificar um bom design até geometria e números, e seria incrível se houvesse uma fórmula matemática mágica que pudéssemos usar para criar designs perfeitos de logotipo. Mas geometria perfeita nem sempre atrai o olho humano, e pode-se argumentar que o logotipo da maçã é bem sucedido porque não é geometricamente preciso.
05. Use grades e formas geométricas para adicionar polimento e simetria ao seu design
O elegante design de logotipo mostrado abaixo usa um guia de construção para grande efeito, e foi finalista no Top 9 Logo Designs deste mês de setembro em 99designs. Para criar seu design para o concurso de logotipo “All Day Ruckoff”, o designer Kaelgrafi usou um guia de construção para alcançar a simetria e manter relações espaciais consistentes entre cada linha e curva de seu design.
Círculos perfeitos foram usados para criar os cantos de cada forma, e é claro que o designer fez um esboço refinado do design de antemão e polido-o em um programa vetorial.
Este é um exemplo bem-sucedido de usar uma grade e formas geométricas básicas para criar um design atraente e de aparência profissional.
06. Inicie cada projeto de design com uma grade de layout (sem exceções)
Como você pode ver na quebra acima, quando a Microsoft redesenhou pela última vez seu logotipo Bing, ele garantiu que seria consistente com seus outros logotipos de produto usando os mesmos ângulos e design baseado em grade.
Conclusão
Aprender a integrar seu design de logotipo à grade é crucial para o sucesso visual e duradouro. Uma grade de layout é a força invisível que dá ao visível sua estrutura e mantém tudo em seu devido lugar.
Como qualquer coisa que carece de estrutura ou de uma base forte, seus conceitos serão visualmente inconsistentes de um produto para outro e sempre será uma luta para produzir.
Escolher um guia de construção em seu processo de design de logotipo, permite que você não só certifique-se de manter seu significado visual e estrutura, mas também melhora seu design mantendo o foco em vez de distraí-lo. Conte-nos sobre o seu logotipo e se você aplicou uma grade a ele nos comentários abaixo!
Palavras: Niall O’Loughlin
Niall O’Loughlin é gerente de marketing da 99designs, um mercado de design gráfico online que permite aos clientes fornecer rapidamente trabalhos de design gráfico.
