Com tantas mudanças em larga escala no mundo no último ano, as marcas não foram capazes de correr muitos riscos de design este ano. Eles também têm que fazer muito mais com menos este ano.
Então eu acredito que eles vão realmente confiar em antigos favoritos, como paletas de cores mudas, fontes serif e visualizações de dados simples para uma comunicação clara.
Coisas que invocam um senso de calma, compreensão e positividade em um mundo ultra caótico.
Cores ousadas, fontes ousadas, e no seu rosto o marketing não vai funcionar agora e no futuro.
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Quais tendências de design gráfico em 2021? Confira abaixo algumas das nossas maiores tendências de design gráfico.
Tendências de Design Gráfico 2021:
1. Paletas de cores silenciadas
Paletas de cores mudadas realmente tomaram conta do mundo do design gráfico no ano passado, e não mostram nenhum sinal de parar tão cedo.
Tento usá-los no meu trabalho de design gráfico para a Venngage o máximo possível:
Se você não está realmente familiarizado com cores mudas, eles são basicamente cores vivas que tiveram sua borda arrancada com uma infusão de preto, branco ou uma cor complementar.
Depois de anos de cores ousadas e brilhantes, as pessoas parecem querer algo um pouco mais relaxado e discreto.
Especialmente com tantas mensagens negativas, confusas e barulhentas que todos recebemos no último ano.
Cores mudas parecem seguras e seguras, até nostálgicas.
Uma marca que usou cores mudas excepcionalmente bem no ano passado foi o LinkedIn, e eles continuaram a fazê-lo.
No entanto, ao contrário do ano passado, as mensagens e o visual tiveram que mudar um pouco para se adequar ao clima atual.
Tem que ser difícil ser uma plataforma de networking no meio do desemprego recorde, com uma longa recuperação econômica pela frente.
Felizmente, seus gráficos de mídia social, páginas de pouso e outros ativos de design se sentem genuínos e confortáveis por causa dessas cores mudas.
Além de fazer um gráfico parecer mais autêntico, as cores mudas também parecem muito naturais e orgânicas.
O Classpass usa cores mudas em todos os seus visuais e se encaixa perfeitamente em sua marca consciente da saúde:
Assim como Bem+Bom:
Com a saúde e o bem-estar sendo um tema na mente da maioria das pessoas, acho que as cores orgânicas mudas serão usadas por muitas marcas de consumo daqui para frente.
Pessoalmente, eu gosto de usar paletas de cores mudas porque elas se misturam bem com texto. Não importa se você usa uma cor de fonte clara como abaixo:
Ou uma fonte mais escura — o texto realmente se destaca contra os fundos silenciados e outros elementos:
Neste modelo, até mesmo o pequeno texto branco é fácil de ler por causa da cor de fundo silenciada:
Ao contrário de algumas tendências de design gráfico em rápida mudança, eu vi que as paletas de cores geralmente levam pelo menos 3 ou 4 anos para se tornarem superusuadas e não na moda.
Portanto, não tenha medo de trocar sua paleta de cores por algo mais silenciado como o Social Media Examiner fez:
Ou melhor ainda, use as cores da sua marca como um ponto de partida e crie algumas paletas de cores secundárias que você pode usar em seu conteúdo visual.
2. Visualizações simples de dados
O objetivo de qualquer visualização de dados deve ser tornar os dados complexos mais fáceis de entender.
Eu também acho que alguém deve ser capaz de entender uma visualização de dados sem muito contexto extra. Você realmente não deveria ter que explicar o que você está tentando mostrar.
Neste exemplo, você pode ver claramente que o volume de pesquisa em torno de palavras-chave de saúde e fitness caiu em abril do ano passado:
Mas alguns designers têm perseguido estilo sobre substância para se destacar nas mídias sociais ou Behance.
Ou eles apenas sobrecarregam seus leitores com muitos dados, então o ponto principal é perdido no barulho.
Não sabe do que estou falando? Confira este exemplo:
Alguém sabe o que eles estão tentando transmitir com este gráfico? Eu também não, e não ajuda que metade do gráfico seja cortado no feed.
O Twitter Marketing poderia ter usado um gráfico semelhante para mostrar seu crescimento, mas eles usam um gráfico de tortas muito fácil de consumir:
Eles também destacaram exatamente o que queriam que um leitor tirasse do gráfico calculando o percentual de crescimento.
Comparando isso com o exemplo anterior, você pode quase instantaneamente obter valor a partir dessa visualização de dados.
Honestamente, o Twitter Marketing tem feito muito disso ultimamente e eu acho que vai ser muito popular daqui para frente.
Há uma tonelada de dados complexos voando em todas as partes da nossa vida. Como designer ou comunicador, você deve tornar esses dados menos assustadores e mais fáceis de compreender.
Ultimamente, as pessoas têm lidado com toneladas de dados, então não as faça trabalhar para entender suas visualizações. Porque eles não vão… eles vão continuar rolando.
Por mais que o gráfico de tortas simples seja odiado, é uma visualização de dados bastante útil. Eu uso-os o tempo todo!
Como a maioria das pessoas sabe exatamente como ler um carrinho de tortas, é perfeito para compartilhamento de redes sociais e comparações rápidas.
Com essa visualização de dados, você pode ver que o “crescimento pessoal” foi a conquista mais popular:
Gráficos de bolhas também são ótimos se você quiser fazer uma comparação direta entre duas coisas, como abaixo:
Esses exemplos podem ser extremamente básicos, mas também ajudam as pessoas a entender os dados em segundos. Além disso, cada uma dessas visualizações de dados simples funcionam muito bem com outras tendências de design gráfico, como cores mudas e ícones planos.
Mas às vezes você nem precisa criar um gráfico ou gráfico para visualizar seus dados. Basta criar gráfico com um ponto de dados interessante ou estatística como esta:
Ele vai fazer o seu ponto de vista muito mais claro e mais rápido do que tentar usar uma visualização complexa. E quando você está compartilhando esses visuais nas mídias sociais, isso conta muito.
Além disso, as pessoas se lembrarão desses dados ou informações por muito mais tempo se apresentadas dessa forma.
Enquanto você está trabalhando em uma visualização de dados, tente pensar sobre o que você quer dizer com o seu gráfico.
Se você quiser que alguém se concentre em um único ponto de dados, a visualização de dados será muito diferente daquela em que você compara várias coisas.
3. Formas Geométricas em todos os lugares
Uma coisa que realmente me surpreendeu este ano foi que uma tonelada de marcas começaram a usar formas geométricas em seus projetos.
No ano passado, houve uma infinidade de designers usando formas fluidas e abstratas em seus desenhos:
Mas essas foram substituídas por formas geométricas bem rígidas e duras.
Não que eu esteja reclamando- formas geométricas são muito mais fáceis de criar e usar!
Se você olhar para algumas das outras tendências de design gráfico este ano, a mudança realmente faz muito mais sentido.
Quando você usa essas formas geométricas, como abaixo, pode adicionar ordem, consistência e estrutura a um visual:
Zendesk tem usado formas geométricas em todos os seus ativos de design Ele quase se tornou uma parte reconhecível de sua marca.
Embora as imagens que eles usam nem sempre sejam consistentes em estilo, todas elas se sentem consistentes por causa das formas geométricas semelhantes.
Aqui está outro exemplo de Rivet. Eles usam um monte de círculos para tornar cada imagem do produto visualmente semelhante.
Este é um truque de design simples que você pode aplicar aos seus próprios ativos de design. Com Venngage, você pode usar um quadro de imagem para fazer uma tonelada de fotos diferentes se sentirem semelhantes. Assim:
Ou apenas use uma única forma de fundo para fazer um monte de ícones aleatórios parecerem consistentes:
Este gráfico também mistura formas geométricas com uma paleta de cores mudas também.
Como as formas geométricas são tão exatas e precisas, elas criam um bom contraste quando usadas com uma paleta de cores mais natural:
A quantidade certa de contraste, como entre uma paleta de cores macia e formas geométricas duras, pode tornar um visual muito atraente.
Eu acho que se eles tivessem usado algumas formas abstratas ou padrões, os gráficos se sentiriam muito casuais. Isso pode funcionar para uma marca de consumo, mas formstack parece estar mirando um público mais profissional.
Por último, mas não menos importante, você pode simplesmente usar formas geométricas este ano para adicionar um pouco de textura e profundidade aos seus gráficos:
Ou torná-los parte do ponto focal principal do seu gráfico:
Como você pode ver, há uma tonelada de maneiras que você pode usar formas geométricas este ano! Então, saia e comece a criar.
4. Ícones e ilustrações planas
Como eu disse acima, as tendências de design gráfico são bastante cíclicas. Depois de um tempo, algo vai da moda para exagerado e depois voltar a estar na moda novamente.
Depois de escrever sobre ícones planos na primeira edição deste artigo há quase 5 anos, vi essa tendência vir a circular.
Por exemplo, isso é o que o Mailchimp estava usando em 2015:
O que não parece muito diferente de alguns dos outros visuais que estão sendo compartilhados e criados quase 5 anos depois!
Isso não é uma coisa ruim – eu só queria ilustrar como as tendências de design vêm e vão.
Agora, se você está criando uma tonelada de conteúdo visual, esses ícones planos são ideais porque eles podem ser adaptados para muitos gráficos diferentes, como visuais de mídia social, infográficos ou apresentações.
Confira todos os diferentes ícones que foram usados nos gráficos abaixo do Adjust. Todos eles se sentem como se pertencessem a uma marca singular:
Esses ícones planos também podem ser consumidos muito rapidamente. Por exemplo, você provavelmente pode adivinhar que a imagem superior esquerda tem que lidar com o condicionamento físico e a parte inferior esquerda com novidades.
Mesmo que você visse esses visuais sem qualquer contexto ou texto, você ainda poderia entender o que o designer estava tentando dizer.
O mesmo pode ser dito para este modelo:
Ícones podem ser uma ferramenta poderosa para comunicação visual. Com alguns ícones, você pode contar uma história visual simples que dará muito mais contexto ao seu post nas redes sociais, postagem no blog, infográfico ou vídeo.
Existem algumas maneiras que você pode usar ícones planos este ano para atualizar seus visuais. Um dos mais fáceis é usar um único ícone como nestes visuais de mídia social do Databox:
Ou você pode usar vários ícones planos para criar um gráfico mais complexo como o Sprout Social fez abaixo:
Às vezes, fazemos essa abordagem ao criar nossos próprios cabeçalhos de blog e infográficos:
Você pode até injetar suas cores de marca ou marca em gráficos com esses ícones planos. Basta olhar para o que Mailshake tem criado ultimamente:
Eles também os usam ao longo de seus webinars e cursos:
Se eles tivessem usado uma imagem de estoque, eles não teriam uma marca visual tão consistente em seu site e mídias sociais.
Mas eu acho que a melhor parte desses ícones é que você pode facilmente mudar sua cor, tamanho ou orientação. Isso também torna mais fácil para os não-designers, como eu, criar visuais incríveis.
5. Fontes Serif Clássicas
Depois de trabalhar no mundo do design por mais de 5 anos, eu ainda às vezes fico serif e sans fontes serif confundidas.
Se você é como eu, acho que ajuda lembrar que fontes serif têm pequenos enfeites na parte superior e inferior das letras:
Isso significaria, obviamente, que as fontes sans serif estão faltando essas.
Fontes serif são um dos estilos de fonte mais antigos ou tipos que ainda estão em uso. Eles datam do século XV e estão em uso desde então.
Por causa disso, fontes serif são comumente vistas como clássicas, elegantes ou confiáveis. Eles podem evocar um sentimento de nostalgia para uma grande parcela da população.
O Mailchimp usa uma variedade de fontes serif em seus projetos, mas acho que é mais poderoso em suas landing pages:
Cada uma dessas páginas de desembarque está mirando um ponto de dor que as pessoas que dirigem um negócio podem enfrentar. Acho que a fonte serif ajuda a posicionar o Mailchimp como uma ferramenta da qual essas pessoas podem depender para ajudá-las a ter sucesso.
Eles usam uma fonte simples para definir o tom de todo o seu site e, embora eles sejam uma grande empresa agora, parece muito autêntico.
Ellevest é outro grande exemplo desse sentimento de confiança em ação, com fontes serif sendo usadas em seu site e compartilha:
Eles ajudam especificamente as mulheres a investir, bancos e melhorar seu futuro financeiro, o que pode ser assustador para todos nós. Sei que estou aterrorizado até de pensar em comprar uma ação aleatória.
Mas com uma fonte serif permeando sua marca, cada post de mídia social e postagem no blog parece confiável. Quase traz de volta memórias de bancos clássicos e instituições financeiras do passado.
Imagine se eles tivessem usado uma fonte ousada ou ousada como abaixo:
Você gostaria de dar a uma empresa como essa o seu dinheiro? Especialmente neste clima! Sem chance.
Escolas, departamentos de saúde e outras organizações similares usarão muitas dessas fontes serif pela mesma razão também:
Como eu disse anteriormente com paletas de cores mudas, as marcas estão tentando parecer muito mais genuínas e positivas daqui para frente.
Algumas marcas estão até usando fontes serif com paletas de cores silenciosas ou neutras para realmente levar o ponto para casa.
Outro truque de design é usar fontes serif como cabeçalhos ou em frases curtas, como acima.
Eles não são os mais fáceis nos olhos, mas, como você pode ver neste gráfico abaixo, eles criam um grande contraste com um texto corporal sans serif.
Se você não está ciente do Hinge,é um aplicativo de namoro que quer ser excluídodepois de encontrar alguém. Pode parecer uma declaração insana de missão, mas eles parecem apoiar.
Para usuários iniciantes, isso pode ser difícil de acreditar, mas uma vez que você olha para sua marca, guia de marca e aplicativo parece muito mais realista:
Acho que é porque sua fonte serif faz com que as informações e fotos sintam que vieram de uma pessoa real, não de um robô.
No geral, o aplicativo parece muito mais confiável do que muitos outros aplicativos de namoro, em uma indústria que tem sido dominada por algum comportamento desagradável. Basta dar uma olhada na marca e compartilha do Tinder:
Esta é uma enorme diferença entre os dois, mas eles estão procurando atrair basicamente os mesmos usuários.
Então, quando você quiser usar uma nova fonte de marca, aproveite para pensar em como ela vai se encaixar em sua marca visual.
6. Decks de slides sociais
Os decks de slides sociais são exatamente o que parecem: decks de slides que foram criados para compartilhar nas mídias sociais.
Esses slides são compartilhados principalmente no Instagram ou No LinkedIn por causa da maneira como essas plataformas lidam com imagens. Eles poderiam trabalhar em outras plataformas, mas a experiência não seria tão suave.
Além disso, os algoritmos no Instagram e no LinkedIn parecem promover esses decks de slides muito mais do que uma única imagem.
Se você nos seguir no LinkedIn, provavelmente já viu alguns dos nossos decks de slides sociais assim:
Estes decks de slides recebem cerca de 10-20x mais impressões e cliques, em seguida, um simples visual ou gráfico.
Uso principalmente esses slides para resumir um artigo ou reutilizar o conteúdo mais importante de um post no blog. Como nos slides abaixo:
Mas recentemente vi muitas marcas fazerem algumas coisas muito interessantes com esses slides, principalmente no Instagram!
O Zoom colocou alguns decks que podem ajudá-lo:
Eu realmente gosto dessa abordagem porque você ainda pode ativar seus seguidores para tomar uma ação, sem precisar de um link direto. Este slide deck também é uma maneira única de anunciar um novo recurso de produto também.
Asana usou essa abordagem para anunciar alguns novos dados que eles coletaram:
Eles também usaram visualizações de dados muito simples para tornar as informações fáceis de entender sem muito contexto!
Os profissionais de design da Typetopia criam uma tonelada desses decks de slides informativos também. Eu sou um grande fã de sua abordagem porque eles são basicamente apenas infográficos que foram reaproveitados para o Instagram:
Marcas como quickbooks são capazes de embalar uma tonelada de informações em cada deck de slides, sem apenas listar tudo em um único slide também.
Você também pode combinar imagens estáticas com vídeos e muito mais no Instagram para criar uma experiência mais envolvente para o seu público.
Neste exemplo da Lululemon, eles usam o segundo e terceiro slide para dar ao seguidor mais contexto sobre o vídeo simples.
Se você é um usuário frequente do Instagram, provavelmente já viu pessoas compartilhando esses slides para compartilhar mensagens em torno de justiça social, saúde mental e votação.
Foi onde notei pela primeira vez esses descolhes de slides decolando. Principalmente porque esses decks são tão fáceis de criar. Eles podem envolver seu público de uma nova maneira e são muito fáceis de compartilhar.
Além disso, as chances de as pessoas lerem todo o seu slide deck no Instagram são muito altas, especialmente quando comparadas com a legenda.
Mas nem todo slide deck tem que ser sério – alguns podem ser apenas uma maneira divertida de se envolver com seus seguidores. Assim:
Então, não importa qual seja o seu objetivo ou indústria, acho que sua marca poderia aproveitar esses slides sociais em 2021.
7. Texto Vídeos Pesados
Como as pessoas provavelmente continuarão a trabalhar remotamente bem até 2021, gravar novos conteúdos de vídeo será muito difícil.
Você não pode realmente pular para a sua sala de vídeo e filmar um vídeo rápido com sua equipe mais. Ou mesmo contratar um freelancer muito facilmente.
Em algum momento, as pessoas vão se cansar de ver alguém falar diretamente com seu computador.
Eu sei que sou, especialmente porque já tenho todas as minhas reuniões assim.
Então eu realmente acredito que o conteúdo de vídeo vai depender muito mais de texto e gráficos de movimento este ano. Como este exemplo:
O Slack tem usado vídeos muito pesados de texto em suas contas de mídia social ultimamente. Eles variam de anúncios muito simples como abaixo:
To a bit more compliPara uma coleção um pouco mais complicada de conteúdo de seus usuários:
E até vídeos completos de explicativos de produtos:
O que eu gosto em seus vídeos simples é que eles podem usar suas cores de marca, fontes e voz em cada um deles. Isso os ajuda a apresentar uma marca unificada em todos os seus canais de marketing.
Nenhum desses vídeos precisava de vídeo para ser filmado, o que significa que eles podem transformá-los muito mais rápido também.
Em vez de precisar de toda uma equipe de produção para criar um vídeo, eles podem ter algumas pessoas para nocautear uma ideia em poucos dias.
Aqui está outro grande exemplo de usar vídeos pesados de texto do Quickbooks:
Eu gosto de como eles chegam direto ao ponto com este vídeo, que é super importante nas redes sociais.
Além disso, você não precisa ter o som ligado para receber a mensagem, então mesmo um espectador passivo receberá valor de um vídeo como este.
Agora, se eu estou sendo honesto, nem todas as marcas vão ter a largura de banda ou experiência para criar novos conteúdos como esse.
Mas você nem precisa criar novos conteúdos para seus vídeos este ano. Basta reutilizar coisas de outros formatos como um podcast ou entrevista:
Você pode transformar um slide deck, como na seção anterior, diretamente em um vídeo ou GIF como fizemos isso muitas vezes na Venngage:
Eu gosto de fazer isso porque você pode contornar o corte aleatório no Twitter, LinkedIn e Facebook compartilhando um vídeo em vez de uma imagem estática. Além disso, é muito mais envolvente do que um cabeçalho de blog ou foto de estoque.
Você pode até terceirizar seu trabalho e usar conteúdo gerado pelo usuário, para criar um vídeo:
Como você pode ver esses vídeos simples podem ajudá-lo a reutilizar um monte de conteúdo para diferentes plataformas e redes.
Mesmo que sua empresa esteja reduzindo a criação de conteúdo, você pode realmente dar ao conteúdo antigo uma nova vida com um simples vídeo ou slide deck.
Conclusão
Como você pode ver, este ano as tendências de design gráfico não vão mudar muito.
Na verdade, o minimalismo e os gráficos simples provavelmente serão muito populares à medida que as marcas tentam esticar seus orçamentos.
Agora, se você quiser comparar as tendências com algumas nos últimos anos, basta rolar para baixo!
Nós coletamos todas as tendências de design gráfico passadas abaixo.
Fonte: Venngage
