Logos existem há pelo menos tanto tempo quanto a linguagem escrita. Quando os gregos antigos usavam marcas específicas na cerâmica para designar a pessoa que a fez, eles basicamente inventaram o conceito de marca.
Starbucks como uma marca foi inventada por Howard Schultz, mas a loja original foi iniciada por outra pessoa em 1971. A cadeia tem o nome de Starbuck, o primeiro imediato do romance Moby Dick. O tema marítimo faz parte do logotipo da Starbucks desde sua criação.
Schultz abriu um concorrente para o Starbucks original, chamado Il Giornale, depois que sua oferta para comprar Starbucks foi rejeitada. Mas em 1987, Schultz e seus investidores convenceram starbucks a vender a empresa para ele. O que aconteceu depois refez a história da cafeteria. Em seu livro, Pour Your Heart Into It, Schultz descreveu o processo que resultou no agora icônico logotipo.
O logotipo de Il Giornale olhou para o Deus Romano de Mercúrio para enfatizar a velocidade – o conceito original de Schultz era servir um expresso delicioso e rápido.
O primeiro logotipo da Starbucks foi de 1971 a 1987. Terry Heckler procurou algo que puxasse a história marítima de Seattle. Ele olhou através de “velhos livros marinhos até que ele veio com um logotipo baseado em uma velha xilogravura nórlica do século XVI: uma sereia de duas caudas, ou sirene, cercada pelo nome original da loja, Starbucks Coffee, Tea, e Spice. Aquela sirene primitiva, de peito nu e rubenesca, era para ser tão sedutora quanto o próprio café.”
Quando as empresas se fundiram, Heckler criou um logotipo que fundiu os dois: “Para simbolizar a fusão das duas empresas [Il Giornarle e Starbucks] e duas culturas, Terry [Heckler] criou um design que fundiu os dois logotipos. Mantivemos a sirene starbucks com sua coroa estrelada, mas a tornamos mais contemporânea. Deixamos cair o marrom vinculado à tradição, e mudamos a cor do logotipo para o verde mais afirmativo de Il Giornarle.”
Obviamente, o look de peito nu não tocaria em Peoria, então eles a cobriram.
Em 2008, starbucks tentou um estranho redesenho que levou Starbuck de volta às suas origens. Eles deixaram cair o agora icônico verde e voltaram. Starbuck se levanta de uma rede, e os seios estão de volta.
O novo design foi rejeitado pelos consumidores e a Starbucks voltou à prancheta de desenho.
A partir de 2011, a Starbucks queria eliminar as palavras e focar apenas nas imagens.
“Essa nova evolução do logotipo… abraça e respeita nossa herança e, ao mesmo tempo, nos evolui a um ponto onde sentiremos que é mais adequado para o futuro. A nova interpretação do logotipo… nos dá liberdade e flexibilidade para pensar além do café, mas não se engane… continuaremos a ser o fornecedor líder mundial do café de alta qualidade.”
O novo logotipo era visto como arriscado na época, uma vez que removeu o círculo externo e deixou cair o nome Starbucks. No entanto, esse redesenho valeu a pena. A empresa acabou por estar certa: as pessoas associaram a Sereia Verde à Starbucks tão profundamente que nenhuma referência ao nome era mesmo necessária. Procure starbucks perto de mim sempre que precisar do seu café. Criar um design de logotipo personalizado para sua empresa é uma parte muito importante da sua marca e atrair clientes.
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Seu logotipo deve ser atemporal, único, criativo e memorável e um olhar.
