Todos os anos, os prognósticos de design e tendências aguardam ansiosamente pela cor do ano que é anunciada pela Pantone LLC, a empresa mais conhecida pelo sistema de máquinas Pantone. Este ano, eles quebraram a tradição mais uma vez e revelaram duas “cores do ano”, em vez de uma. As cores são PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e PANTONE 13-0647 Illuminating. Um tom de cinza e um tom de amarelo, respectivamente.
A empresa teve suas origens como uma simples empresa de impressão comercial na década de 1950 em Nova Jersey, nos EUA, propriedade dos irmãos Mervin e Jesse Levine. As coisas aceleraram na direção certa quando os executivos de publicidade têm Lawrence Herbert – um graduado da Universidade Hofstra com conhecimento impecável de química – a bordo como um funcionário de meio período. Herbert, com sua habilidade como químico, simplificou e sistematou o enorme arsenal de pigmentos da empresa e facilitou a produção de tintas coloridas. Em 1962, Herbert comprou a divisão de tinta e impressão e renomeou a empresa Pantone, que é como é conhecida até hoje. O conhecimento de Herbert sobre cores e pigmentos e a padronização resultante garantiram que as cores mudassem suas tonalidades e matizes sob a luz solar e outras circunstâncias físicas em mudança. É assim que todos no mundo sabem o que é o vermelho Coca-Cola — originalmente Pantone 484, e como a Starbucks tem sua declaração verde pinheiro – o Pantone 3298.
Em 1963, a empresa introduziu o Pantone Matching System (PMS), que é, simplesmente, um sistema padronizado de reprodução de cores. O produto mais conhecido do Pantone são os Guias Pantone, que são essencialmente folhas de papelão finas de aproximadamente 6×2 polegadas ou 15×5 cm e são impressas de um lado. As folhas contêm uma série de amostras de cores relacionadas e estão ligadas a um pequeno deck de ventilador. Uma folha em particular pode conter lascas de diferentes tons ou tons de amarelo, que podem ser identificados com um número específico. A ideia por trás da TPM era permitir que os designers ‘combinassem cores’ de tonalidades e matizes específicas, especialmente quando um design entrou na fase de produção. O sistema ao longo das décadas tornou-se a norma a ser jurado por, como designers gráficos, as editoras adotaram-no de todo coração.
Os chips coloridos passaram a se tornar sinônimo de cores no mundo da moda, e também de design de interiores, especialmente depois que pantone colocou o chip em uma série de anúncios durante a Semana de Moda de Nova York no início dos anos 2000. Com o tempo, essas fichas se tornaram um fenômeno da cultura pop. Vemos o icônico chip sendo reproduzido em canecas, cartazes, papelaria e cartazes.
O chip foi visto em ônibus, centros de convenções, em todos os lugares possíveis. Um hotel com tema Pantone em Bruxelas, um café em Mônaco que aparece com comida que é servida por cor, a aplicação e os usos do chip Pantone variam de bonito, peculiar ao bizarro. Há até roupas íntimas licenciadas pela Pantone disponíveis no Japão e uma linha de uniformes codificados por cores usados por funcionários do hospital. A grande popularidade do chip Pantone e da TPM também o levou a ser memed, GIFed e também parodiado. Muitos Instagrammers usaram o modelo de grade Pantone e se divertem com ele. Um estúdio de design francês, Chic & Artistic, substituiu o uso de cores em canções populares com os chips Pantone. A famosa canção de Elvis de 1956 tornou-se “Pantone 299C Suede Shoes” — referindo-se ao número hummable Blue Suede Shoes. Um projeto do Instagram chamado Pantone Smoothies substitui a grade de chips e seus tons de cor com os ingredientes de um smoothie.
A Cor do Ano
Em 2000, a Pantone e o Pantone Color Institute começaram a anunciar a “cor do ano”. A primeira “cor do ano” foi a Cerulean Blue 15-4020. A cor do ano é escolhida após uma reunião secreta realizada em uma capital europeia não revelada. A reunião conta com representantes dos grupos padrão de cores de muitos países, e a cor é escolhida para o ano seguinte. A cor de 2013 foi escolhida na primavera de 2012 em Londres. A cor é escolhida após muita deliberação e muitas vezes, supostamente, se conecta e reflete os acontecimentos e o humor dos tempos atuais. Muitas vezes, a escolha da cor do ano acende um debate, com muitos declamando a escolha. No ano passado, Classic Blue, Pantone 19-4052 foi escolhido, e muitos acusaram Pantone de jogar seguro.
Não é a primeira vez com duas cores
Somando-se ao sentimento reinante de 2020 — perplexidade e confusão — Pantone revelou duas cores como as “cores do ano”, um tom de cinza e um de amarelo. A cor cinza é aquela que associamos com cimento líquido, ou uma pomba.
O amarelo é aquele com quem identificamos a luz do sol, ou canários. O comunicado oficial da Pantone, elaborando a escolha de dois tons, dizia: “Pantone 17-5104 Ultimate Gray e Pantone 13-0647 Illuminating, como a seleção pantone color of the year para 2021, duas cores independentes que se unem para criar um emparelhamento de cores aspiracional, unindo sentimentos mais profundos de consideração com a promessa otimista de um dia cheio de sol.”
Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, acrescentou: “A seleção de duas cores independentes destaca como diferentes elementos se unem para expressar uma mensagem de força e esperança que é duradoura e edificante, transmitindo a ideia de que não se trata de uma cor ou de uma pessoa, é sobre mais de uma. A união de um Cinza Final duradouro com o vibrante iluminador amarelo expressa uma mensagem de positividade apoiada pela fortaleza. Prático e sólido, mas ao mesmo tempo aquecido e otimista, esta é uma combinação de cores que nos dá resiliência e esperança. Precisamos nos sentir encorajados e erguidos, isso é essencial para o espírito humano.”
Esta é a segunda vez que Pantone escolhe duas “cor do ano”. Em 2016, tivemos Pantone 15-3919 Serenity e Pantone 13-1520 Rose Quartz (2016), tons de azul claro e rosa pálido, respectivamente.
Impacto global
Pantone e por procuração o Pantone Color Institute tornaram-se o preditor de tendências dominante no mundo da arte, design, arquitetura e moda. O impacto é tal que muitos países e estados adotaram a sombra e o número pantone particulares para suas bandeiras, diretamente fora da TPM. Em 2003, a Escócia teve um debate furioso em seu Parlamento sobre uma petição que pedia para se referir ao azul na bandeira escocesa como o Pantone 300. Canadá e Coreia do Sul invocam as cores específicas do Pantone ao produzir a cor particular de suas bandeiras nacionais. Texas também tem uma cor pms legislada para sua bandeira do estado. A previsão de tendências e usos para as cores deste ano podem ser encontrados no site oficial.
Embora a Internet já esteja inundada de memes e gifs em torno das duas cores. O mais popular é o amarelo brilhante servindo como uma faixa divisória no cinza de uma estrada asfaltada.
