A comunicação do Banco do Brasil está de cara nova. Depois de 25 anos usando a famosa fonte Arial — conhecida como “escolha padrão” — o banco apresentou, em campanha de final de ano, uma nova fonte, desta vez feita sob medida e exclusiva. O projeto ficou por conta da Fabio Haag Type, junto com a FutureBrand e as equipes de Marketing e UX do Banco do Brasil.
Ao lado de uma nova paleta de cores, estilo de ilustração e fotografia, a nova tipografia busca passar uma identidade mais “vibrante, alegre e humana”, de acordo com a equipe de designers que trabalhou no projeto durante oito meses.
“Partindo da palavra-chave “serotonina” — hormônio envolvido na felicidade e bem-estar —, a Fabio Haag Type projetou letras com movimento e energia. A nova personalidade se manifesta nas letras construídas com movimentos gestuais, como ‘e’ ou ‘g’, por exemplo, e também em detalhes, como no topo do ‘f’ e nos traços de saída das diagonais, como ‘v’, ‘w’, ‘x’ e ‘y’”, afirmam os autores.
A equipe explica ainda que o projeto deu muita atenção ao desenho dos números. “Sabíamos que a legibilidade, mesmo em tamanhos grandes, era vital. Por isso, a gestualidade se reflete nos números através de construções bem abertas, como no ‘3’, ‘5’, ‘6’ e ‘9’. Uma comparação com a Arial evidencia a vantagem desta abordagem, especialmente em tamanhos pequenos em dispositivos digitais de menor resolução”, dizem os designers.
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Para saber mais, acesse o site do estúdio Fábio Haag Type, onde você poderá observar mais detalhes sobre o projeto.
A comunicação do Banco do Brasil já começou a implementar as mudanças na identidade, tanto pela nova paleta de cores quanto pela tipografia, que já podem ser observadas em seus materiais publicitários:
E aí, o que achou da mudança?
Fonte: Designerd e Administradores.com.br
