Em comemoração aos 10 anos da Depositphotos, marca de um site de um banco de imagens, muito conhecido entre os criativos decidiu atualizar a seu brand design e nos trazer uma de o quão longe chegaram, sendo uma biblioteca com mais de 190 milhões de arquivos atualmente.
A agência responsável pela tarefa de recriar a comunicação e identidade visual da nova marca foi a CREW, onde tiveram a missão de destacar a importância da marca em um cenário internacional e representar essa iniciativa que conta com mais de 100 mil funcionários e 19 milhões de clientes ao redor do globo.
A identidade da marca permite que uma empresa seja consistente com a comunicação em vários canais – desde mídias sociais até blogs e e-mail marketing. Uma marca que é reconhecível no mercado e parece familiar para um público entre dezenas de outras, permite se conectar melhor com o público, atrair clientes potenciais e converter clientes existentes em clientes fiéis.
A dificuldade encontrada para encontrar um conceito a ser seguido nesse novo caminho foi definir uma comunicação que poderia abranger ambos os lados da comunidade, os colaboradores que fornecem o material para a plataforma e os clientes.
No quesito combinação de cores, a empresa definiu que os designers terão liberdade na escolha das combinações de cores para que a comunicação tenha combinação com as cores das imagens utilizadas.
Para facilitar um pouco, criamos conjuntos de três tonalidades que devem ser usados juntos. A primeira cor é sempre muito clara, a segunda é um pouco mais saturada e a terceira é mais escura (para ser usada para botões e elementos adicionais com menos frequência). Se o fundo for leve, o texto sobre ele será saturado e vice-versa. Se um designer não tiver combinações suficientes da paleta ao criar layouts, ele sempre pode escolher novas combinações de cores com o mesmo esquema com base nas imagens que eles usam.
A escolha da tipografia foi importante para definir de fato uma comunicação única para essa nova marca.
A fonte padrão é a personificação da biblioteca depositphotos sendo uma ferramenta útil e simples de usar para criativos, enquanto as quatro adicionais refletem a parte criativa da marca – os colaboradores da Depositphotos, clientes e o conteúdo em si.
O desenvolvimento do logotipo começou com uma busca por formas e muitos esboços. Diferentes opções apareceram no progresso do desenvolvimento do novo design. Uma delas foi a abreviação “DP”, mas não passou na verificação de exclusividade.
Ao trabalhar na parte de texto do logotipo, analisamos a versão original e percebemos que ela tem um padrão rítmico muito característico. Isso é conseguido alternando as letras largas e redondas -d-e-p-o e bastante estreitas -s-i-t-. Separadamente, vale a pena notar que a letra -h- se destaca do ritmo geral. É muito particular devido à incomum haste direita alongada da carta. Transferimos as características rítmicas e a letra -h- para a nova parte textual do logotipo, onde todos os personagens foram redesenhados novamente. Também aumentamos o espaçamento entre as letras para facilitar a leitura das letras.
O logotipo final é baseado em uma lente de câmera. Mantivemos a consistência com a versão anterior do sinal, mas demos um toque moderno. O novo logotipo tornou-se mais reconhecível e em sua forma agora é mais coerente com a parte textual do logotipo depositphotos. Em essência, o novo logotipo abraça a ideia de uma lente de câmera e a forma da letra minúscula “d” que dá ao design mais caráter.
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