Há uma seta oculta no logotipo da FedEx. (Se você nunca notou, dê uma olhada e prepare-se para se surpreender.)
O uso inteligente do espaço negativo entre as duas últimas letras ganhou o logotipo em vários prêmios e o torna um dos mais eficazes já criados. O guru do design Stephen Bayley o incluiu em sua lista dos 20 projetos que definiram o mundo moderno , chamando-o de “um dos acidentes mais felizes da história do design gráfico”.
Foi, de fato, um acidente. “O mais distante de nossas mentes era a idéia de uma flecha”, disse Lindon Leader, que criou o logotipo em 1994, em uma entrevista por e-mail. “Mas em uma crítica interna no meio da exploração do logotipo, fiquei intrigado com um design que tinha letras muito espaçadas.”
Leader e sua equipe da Landor Associates , empresa de consultoria encarregada de reinventar a identidade da marca FedEx, desenvolveram mais de 400 versões do logotipo, antes de perceber que colocar um “E” maiúsculo e um “X” minúsculo criava a sugestão de uma seta .
“Depois de alguns dias, percebi que, se uma flecha genuína pudesse ser introduzida nas formas das letras, poderia sugerir sutilmente ir do ponto A ao ponto B de maneira confiável, com velocidade e precisão”, disse Leader.
Há uma seta oculta no logotipo da FedEx. O uso inteligente do espaço negativo entre as duas últimas letras ganhou o logotipo em vários prêmios e o torna um dos mais eficazes já criados.
O poder da flecha, pensa Leader, é simplesmente um bônus oculto, e não ver não reduz o impacto do próprio logotipo. Mas quantas pessoas realmente o vêem sem saber onde está?
“A noção predominante é – ouvi dizer – que talvez menos de uma em cada cinco pessoas ache a flecha escondida sem ajuda. Mas não posso dizer quantas pessoas me disseram o quanto elas se divertem perguntando aos outros se podem encontrar algo no logotipo ”, disse Leader.
Mais que uma flecha
A mesma empresa que projetou o logotipo da FedEx criou outra que faz uso brilhante do espaço negativo, o logotipo da NorthWest Airlines usado de 1989 a 2003 (a Northwest se fundiu com a Delta em 2008). O círculo e a seta criam uma bússola apontando apropriadamente para o noroeste. Mas a flecha, junto com o “N”, também cria um “W” que remove parte da perna esquerda.
Antes de ser absorvida pela Delta em 2008, a Northwest Airlines usou um logotipo desenhado pela Landor Associates, o mesmo estúdio que criou o logotipo da FedEx. O círculo e a seta criam uma bússola apontando para o noroeste; mas a flecha, junto com o “N”, também cria um “W” que remove parte da perna esquerda.
“A prática de ocultar elementos é comum a todas as comunicações visuais, não apenas aos logotipos. É tão antiga quanto a prática do design dos logotipos, mas provavelmente atingiu seu auge na década de 1970, quando analogias visuais e verbais supostamente espirituosas se tornaram centrais na prática do design gráfico – a era da grande idéia ”, Paul McNeil, designer tipográfico e professor do London College of Communication, disse em um e-mail. Os princípios da ilusão de ótica usados nesses projetos, ele argumenta, baseiam-se na psicologia da visão e na teoria da Gestalt , que explora a capacidade do cérebro de criar formas inteiras a partir de linhas, formas e curvas.
Às vezes, o elemento oculto combina tão bem com um design de logotipo que só pode ser visto se apontado, como o urso escondido no logotipo de Toblerone.
Vê o urso dentro da montanha?
Mas essa é uma estratégia eficaz para o design de logotipo? “Por um lado, sim, porque esses logotipos buscam identificar um produto ou serviço de marca de maneiras muito econômicas e imediatas, usando o humor para invocar uma resposta positiva”, disse McNeil. Hoje, porém, ele disse, há uma tendência ao design mais claro e direto, como é evidente nos logotipos de muitas grandes empresas, como o Facebook e o Google.
O logotipo favorito de McNeil é o design de Gianni Bortolotti para uma empresa italiana extinta chamada ED – Elettro Domestici (“eletrodomésticos” em italiano). Simplesmente usando as letras “ED” e o espaço negativo, forma elegantemente o formato de um plugue elétrico.
“É um modelo de restrição sem elementos supérfluos”, disse McNeil.
O logotipo da ED funciona como um plugue elétrico
“ O logotipo IBM de Paul Rand também é bastante notável – sua troca de formas positivas e negativas é incrivelmente sutil e evocativa. Mas eu tenho que dizer que o antigo símbolo Yin Yang sempre superará todos os outros sinais visuais desse tipo de longe. ”
Mais logo love
O logotipo da fabricante alemã de carros BMW foi pensado para representar uma hélice estilizada de avião contra um fundo de céu azul, em uma referência ao passado histórico da BMW como fabricante de motores de aviões. Mais recentemente, no entanto, a empresa esclareceu que o roundel realmente representa a bandeira da Baviera, o estado federal alemão de origem da empresa. Aparentemente, a associação com aviões nasceu de um único anúncio de 1929 que apresentava o logotipo ao lado de um avião propulsor real.
O atual logotipo da Amazon foi introduzido em 2000, substituindo uma versão mais antiga que apresentava uma curva descendente amarela sublinhando “amazon.com”. A curva foi invertida para se parecer com um sorriso, mas também virou uma flecha que começa com a letra “A” e termina com uma covinha sob o “Z”. Um comunicado de imprensa da época esclarece que isso significa enfatizar que a Amazon oferece tudo, de A a Z
O logotipo do Tour de France inclui um ciclista. Você pode ver isso? O corpo é a letra “R”, enquanto o “O” e o sol amarelo formam as rodas.
A parte redonda do logotipo da fabricante sul-coreana de eletrônicos LG é composta pelas letras “L” e “G”, mas também se assemelha a um rosto humano piscando. Curiosamente, girá-lo levemente para a direita e bloquear o “L” e o “G” o transforma em Pac-Man.
A versão mais recente do logotipo da Starbucks, lançada em 2011, é um pouco assimétrica. Se você olhar de perto, o contorno do nariz no lado direito vai mais fundo do que no lado esquerdo. Embora isso seja contra a sabedoria aceita de que simetria é beleza, é intencional, pois os designers acharam que um visual levemente assimétrico faria a sereia parecer mais humana.
