Todo grande design de logotipo tem que começar em algum lugar. Muitos dos projetos mais instantaneamente reconhecíveis do mundo começaram a vida como um simples esboço, muitas vezes rabiscado em qualquer coisa, desde papel de sucata até a parte de trás de um guardanapo (porque você nunca sabe quando a inspiração de design de logotipo vai atacar).
Pode ser fascinante comparar o produto acabado com o desenho original. Às vezes, a ideia parece ter chegado ao designer totalmente formada, enquanto outros exemplos revelam que o conceito inicial passou por diferentes graus de ajustes.
A lista inclui o símbolo I Love New York de Milton Glaser (acima), que foi usado para construir uma campanha publicitária inteira para a cidade. Enquanto a formação das letras mudou, a abreviação e o símbolo do coração permaneceram do esboço original. Milton Glaser infelizmente faleceu este ano – mas seu último logotipo inédito poderia de fato ser o seu melhor.
Se você chama de carrapato ou swoosh (Dvornechuck diz que também é destinado a se assemelhar a uma asa), não há como negar que o da Nike é um dos logotipos mais famosos de todos os tempos. A estudante de design Carolyn Davidson criou o logotipo por apenas US$ 35, e embora o fundador da Nike, Phil Knight, não estivesse originalmente entusiasmado, ele decidiu que cresceria sobre ele. Boa decisão.
Um exemplo que revela um pouco mais do processo de design é o logotipo panda emotivo da WWF. O diretor de design Jerry Kuyper experimentou vários desenhos diferentes do Panda, e inicialmente experimentou adicionar mais detalhes (como olhos) antes de perceber que os designs mais limpos e simples eram os mais eficazes. O esboço (acima) revela três projetos potenciais, um dos quais se assemelha à versão final.
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