O Facebook vai permitir que as pessoas tenham mais controle sobre as imagens que possuem e onde acabam. Em uma atualização de sua plataforma de gerenciamento de direitos, a empresa está começando a trabalhar com certos parceiros hoje para dar-lhes o poder de reivindicar a propriedade sobre imagens e, em seguida, moderar onde essas imagens aparecem em toda a plataforma do Facebook, inclusive no Instagram. O objetivo é eventualmente abrir esse recurso para todos, como já faz com os direitos de música e vídeo. A empresa não deu um cronograma sobre quando espera abrir isso de forma mais ampla.
O Facebook não revelou quem são seus parceiros, mas isso poderia teoricamente significar que, se uma marca como a National Geographic enviasse suas fotos para o Gerente de Direitos do Facebook, poderia então monitorar onde eles aparecem, como nas páginas do Instagram de outras marcas. A partir daí, a empresa poderia optar por deixar as imagens ficarem para cima, emitir uma derrubada, que remove totalmente o post infrator, ou usar um bloqueio territorial, o que significa que o post permanece ao vivo, mas não é viável em territórios onde os direitos autorais da empresa se aplicam.
“Queremos ter certeza de que entendemos o caso de uso muito, muito bem a partir desse conjunto de parceiros confiáveis antes de expandi-lo, porque, como você pode imaginar, uma ferramenta como esta é muito sensível e muito poderosa, e queremos ter certeza de que temos guardrails no local para garantir que as pessoas sejam capazes de usá-lo com segurança e precisão”, diz Dave Axelgard, gerente de produto da experiência de criador e editor no Facebook.
Para reivindicar seus direitos autorais, o titular dos direitos de imagem envia um arquivo CSV para o Gerente de Direitos do Facebook que contém todos os metadados da imagem. Eles também especificam onde os direitos autorais se aplicam e podem deixar certos territórios de fora. Uma vez que o gerente verifique que os metadados e a imagem correspondem, ele então processará essa imagem e monitorará onde ela aparece. Se outra pessoa tentar reivindicar a propriedade da mesma imagem, as duas partes podem ir e voltar algumas vezes para contestar a reivindicação, e o Facebook eventualmente cederá a quem apresentou primeiro. Se eles quiserem recorrer dessa decisão, eles podem usar os formulários de relatórios IP do Facebook .
Essa atualização poderia potencialmente acabar com a forma como o Instagram funciona agora, com contas muitas vezes compartilhando a mesma imagem e apenas marcando o presumido titular de direitos originais como crédito. Agora esses detentores de direitos podem derrubar o posto sem demora. Em última análise, os criadores podem acabar tendo que investir em sua própria fotografia ou criação de imagens para evitar ter postagens retiradas. Isso pode ser o que o Instagram quer: se tornar um lugar onde as imagens originais são compartilhadas versus regurgitadas. Isso será especialmente interessante de assistir com memes.
Axelgard diz que eles estão começando com um pequeno grupo para “aprender mais e descobrir a maneira adequada de abordar casos específicos de uso, como memes”.
Parte desse processo de aprendizagem significa determinar o quanto a edição pode acontecer com uma imagem, como um meme, antes de se qualificar como um “jogo” com a imagem de um detentor de direitos. Os memes, é claro, são editados constantemente, então o Facebook precisa determinar se vai deixar as pessoas removerem esses memes.
Os direitos autorais no Instagram são um problema há anos e, mais recentemente, a empresa disse que os sites precisam da permissão dos fotógrafos para incorporar suas postagens. No passado, os paparazzi processaram celebridades por enviarem suas fotos para suas próprias contas, também. Basicamente, os direitos autorais ficam confusos, especialmente no Instagram, e o Gerente de Direitos pode simplificar as coisas e, ao mesmo tempo, transformar a plataforma.
