O logotipo é uma das ferramentas mais importantes para a identidade visual de uma empresa. Ele é responsável por transmitir a essência da marca e ser facilmente reconhecido pelo público. Neste artigo, iremos explorar o que é um logotipo, sua importância e os diferentes tipos que existem. Vamos analisar como cada tipo de logotipo pode se adequar melhor a diferentes tipos de negócios e como ele pode impactar a percepção e a memória do consumidor.
Um logotipo é uma representação gráfica de uma marca, empresa ou organização. Geralmente composto por elementos visuais, como imagens, símbolos e/ou letras estilizadas, o logotipo tem o objetivo de identificar e diferenciar uma marca das demais, além de transmitir seus valores, personalidade e identidade visual.
É uma peça fundamental da identidade de uma empresa, sendo utilizado em diversos materiais de comunicação, como embalagens, sites, redes sociais, entre outros. Um bom logotipo deve ser simples, memorável, relevante para o público-alvo e resistente ao tempo, ou seja, deve permanecer atual e relevante ao longo dos anos.
O que é um logotipo
Simplificando, um logotipo é um ícone ou imagem gráfica que identifica sua marca. Sem palavras – apenas a imagem. Uma marca de logotipo pode fazer parte de um design geral de logotipo, mas os melhores são independentes.
De maneira mais detalhada, um logotipo é uma representação visual simplificada de uma marca, criada com o objetivo de transmitir a identidade e os valores da empresa de forma rápida e eficiente. Por meio de formas, cores e elementos gráficos, o logotipo busca estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo, tornando-se facilmente reconhecível e memorável. Além disso, é importante ressaltar que um logotipo bem elaborado pode ser um ativo valioso para uma empresa, pois contribui para a construção de uma imagem forte e coesa no mercado. A escolha das cores, fontes e elementos visuais deve ser feita com cuidado, levando em consideração o público-alvo, o posicionamento da marca e os valores que se deseja transmitir. Diferentemente de um logotipo, que é uma representação visual, o logotipo pode ser composto por uma combinação de texto e símbolos. Essa combinação permite uma maior flexibilidade na comunicação da marca, possibilitando a inclusão de mensagens ou slogans que complementam a identidade visual da empresa. Portanto, ao desenvolver ou escolher um logotipo para sua empresa, é essencial considerar não apenas a estética, mas também a mensagem que deseja transmitir, a identificação com o público-alvo e a capacidade de se destacar em meio à concorrência. Um logotipo bem pensado e estrategicamente elaborado pode se tornar um poderoso aliado na consolidação e no reconhecimento da sua marca.
5 tipos diferentes de logotipos
Wordmark – marca de palavra (ou tipo de logotipo)
Um acrônimo é uma sigla que representa de forma abreviada o nome de uma empresa ou produto, com o objetivo de comunicar um atributo específico ou posicionamento de marca.
Letra
Um design exclusivo usando uma ou mais letras que atuam como um dispositivo mnemônico para o nome de uma empresa
Emblema
Uma marca na qual o nome da empresa está inextricavelmente conectado a um elemento pictórico
Marca pictórica
Uma imagem literal imediatamente reconhecível que foi simplificada e estilizada
Marca abstrata
um símbolo que transmite uma grande ideia e muitas vezes incorpora ambiguidade estratégica
Existem muitos tipos diferentes de logotipos – um logotipo pode ser apenas um nome definido em um tipo de letra escolhido, uma marca ou ambas.Quais são os diferentes tipos de logotipos?
Um logotipo pode assumir a forma de uma variedade quase infinita de formas e personalidades – de literal a simbólica, de palavra a imagem.
São todas uma combinação de tipografia e imagens, e cada tipo de logotipo confere à sua marca uma aparência e uma sensação diferentes.
E como seu logotipo é a primeira coisa que seu público verá – você deseja fazer o que é certo. Que tipo de logotipo é melhor para uma empresa em particular?
Cada tipo de design de logotipo tem suas vantagens e desvantagens.
Neste artigo, explicarei a diferença entre os designs de logotipo no exemplo de algumas das marcas famosas .
Antes de decidir seguir um tipo específico de design de logotipo, verifique os prós e os contras de cada um e quando é melhor usá-los.
Além disso, não se esqueça de começar desenvolvendo sua estratégia de marca primeiro, antes de projetar algo para sua marca.
Antes de descrever logotipos de marcas diferentes, como eles se encaixam nessas categorias, vamos ao básico e responderemos a esta pergunta:
O que é uma assinatura?
Às vezes, vemos uma marca sozinha e outras vezes com o nome da empresa e até com um slogan trancado.
Esse bloqueio, é o que chamamos de assinatura.
Uma assinatura é o relacionamento estruturado entre um símbolo, uma marca de palavra e um slogan.
Alguns programas de identidade acomodam assinaturas divididas que permitem que a marca e o logotipo sejam separados, outros não.
Diretrizes de identidade podem incluir travamentos logotipo vertical e / ou horizontal, que permite escolhas baseadas em necessidades de aplicação.
Além disso, se a empresa oferece diferentes produtos ou serviços, pode ser necessário mais do que apenas um logotipo, saiba mais sobre arquiteturas de marca aqui.
1. Logo em Texto / Wordmark / Lettering
Uma marca de palavra é uma palavra ou palavras independentes.
Os logotipos são apenas logotipos de texto com estilo exclusivo que explicitam a empresa ou o nome da marca em um tipo de letra característico.Wordmark é um nome de empresa definido em um tipo de letra estilizado.
As melhores marcas de palavras impregnam uma palavra legível com características de fonte distintas, além de poderem usar um tratamento tipográfico especial.
Em um estudo recente de logotipos pertencentes às 100 principais marcas do mundo, 37% deles consistiam apenas em texto, geralmente estilizado usando uma fonte única.
O logotipo do Ebay pode ser um exemplo:
Quando usar uma marca de palavra?
Vantagem:Usar o nome inteiro contorna o problema do reconhecimento quando se trata de procurar um símbolo que seja simples e único, como qualquer outra coisa.
Desvantagem:Se não for bem-sucedido, apenas uma marca de palavra pode ser genérica e não ter valor mnemônico.
2. Letterforms
Lettermark é um símbolo que representa a empresa através do uso de suas iniciais ou da primeira letra da marca.
Essas marcas são exclusivamente tipográficas. Letterform é uma única letra usada como dispositivo mnemônico para o nome da empresa
O logotipo dos Mcdonals representa o casamento ideal de forma de letra e simbolismo.
Originalmente, os verdadeiros arcos dourados faziam parte do design do restaurante McDonald’s.
Quando usar um formato de letra?
Vantagem:O uso de formas de letra simplifica nomes complicados / longos. As formas de letra se encaixam melhor em vários tamanhos de espaço.
Desvantagem:A maioria das formas de letra depende da exibição repetida para reconhecimento. Se não for projetado com habilidade, um formato de letra pode não ser legível.
3. Emblemas
Emblema é uma marca na qual o nome da empresa está inextricavelmente conectado a um elemento pictórico.
E o que os diferencia de outros tipos de marcas de marca é que os elementos nunca são isolados.Os emblemas parecem maravilhosos como um adesivo bordado em um uniforme.
À medida que os dispositivos móveis continuam encolhendo, o emblema apresenta o maior desafio de legibilidade quando miniaturizado.
É por isso que a starbucks largou o emblema em favor do logotipo da marca pictórica em sua recente marca.
Emblemas são frequentemente usados para aumentar os sentimentos dos consumidores quanto à qualidade, confiabilidade e longevidade da marca.
Por exemplo, a marca Starbucks pode ser classificada como emblema.
Quando usar um emblema?
Vantagem:Os emblemas parecem maravilhosos como um adesivo bordado em um uniforme.
Desvantagem:Às vezes, o emblema pode apresentar o maior desafio de legibilidade quando miniaturizado.
4. Marcas pictóricas
A marca pictórica é uma imagem que é imediatamente reconhecível e que foi simplificada e estilizada em ordem de uma maneira única.Marcas pictóricas usam imagens literais e reconhecíveis.
Marcas pictóricas são muito populares porque se comunicam mais sobre uma marca do que uma marca abstrata de logotipo (a seguir).
Uma marca pictórica apresenta uma imagem gráfica ou ilustração de algo que representa claramente uma empresa, produto ou marca específica.
A imagem em si pode fazer alusão ao nome da empresa ou sua missão (como o logotipo da Apple faz) ou pode simbolizar um atributo de marca.
Quando usar uma marca pictórica?
Vantagens:Marca pictórica segue a idéia ‘uma imagem vale mais que mil palavras’
Desvantagens:A marca pictórica separada da marca da palavra pode ser difícil de reconhecer sem publicidade pesada.
5. Marcas abstratas
Marca abstrata é um símbolo que transmite uma grande idéia de uma forma interessante.
Marcas abstratas são altamente conceituais.
Eles podem representar uma ideia ou valor, em vez de fornecer uma mensagem direta.Uma marca abstrata usa uma forma visual distinta para transmitir uma grande idéia ou um atributo.
Essas marcas, por sua natureza, podem fornecer ambiguidade estratégica e funcionar efetivamente para grandes empresas com várias divisões não relacionadas.
As marcas abstratas são especialmente eficazes para empresas de serviços e tecnologia; no entanto, eles são extremamente difíceis de projetar bem.
Grandes marcas abstratas, como a Pepsi, tornam-se um ativo valioso ao longo de anos de uso consistente.
Quando usar uma marca abstrata
Vantagens:A marca abstrata ou simbólica funciona efetivamente para grandes empresas com várias divisões não relacionadas.
Desvantagens:Marcas abstratas são extremamente difíceis de projetar bem. Existe potencial para criar confusão no mundo super saturado de hoje.
6. Bônus: marcas de combinação
Como o nome sugere, uma marca de combinação envolve uma combinação de marca de palavra e marca.
Alguns dos exemplos bem conhecidos incluem logotipos para Adidas, Lacoste ou McDonald’s. Marcas como Adidas se tornaram conhecidas, de modo que a marca nominativa é desnecessária – funciona com e sem o nome.
Quando é melhor usar diferentes tipos de logotipos?
Decidir sobre um estilo básico de logotipo deve ser uma das primeiras etapas no desenvolvimento de uma identidade de marca e descrevi algumas das vantagens e desvantagens de cada uma.Não existe uma “regra rápida” para determinar qual funcionará melhor para o seu tipo de negócio.
É o processo do projetista examinar uma variedade de soluções baseadas em critérios aspiracionais e funcionais, a fim de elaborar uma direção de design.O designer, com base em pesquisa e estratégia, determinará qual tipo de logotipo é melhor para você.
Ao projetar uma marca, é imperativo garantir que o logotipo represente sua empresa da maneira certa.
O design de logotipo não é sobre o que se gosta ou não – é sobre o que funciona.
Uma vez tomada a decisão sobre o tipo de logotipo, o próximo passo seria escolher uma cor e uma tipografia para sua marca.
Que tipo de logotipo você possui? – deixe um comentário abaixo.
E PARE de usar criadores de logotipo gratuitos .
