Precisa de um novo logotipo? Se você está começando do zero ou apenas planejando um ajuste para uma marca atual, entender mudanças nas tendências de design de logotipo pode ajudá-lo a criar um design com um toque moderno.
O tema no design do logotipo é criar algo simples e distinto. Com tantos novos sites e marcas e empresas entrando em operação quase todos os dias, não é de admirar que os logotipos estejam em tendência para projetos que se destacam.
Aqui está uma olhada em algumas tendências de design de logotipo para 2020, e como você pode fazê-los funcionar para você.
Typefaces personalizadas ou experimentais
Tipos personalizados ou experimentais podem ser muito divertidos e realmente mostrar a personalidade de uma marca, tornando-as uma escolha de design popular – e moderna – para logotipos.
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O que é bom nesses estilos é que tudo sobre o seu logotipo se sentirá exclusivamente personalizado e seu. A desvantagem é que eles podem levar algum tempo para se desenvolver. (Mas que marca não leva algum tempo para sair do chão?)
Veja como aproveitar ao máximo essa tendência de design de logotipo:
- Determine o quão personalizada você deseja que sua fonte de logotipo seja. Você quer um tipo de tipo realmente personalizado ou é um design experimental mais comercialmente disponível viável?
- Pesar os prós e contras dos recursos de tipo, como cor ou animação para determinar quais são suas necessidades. Uma fonte de cor, por exemplo, não é a melhor escolha se você prever a necessidade de um logotipo de uma cor regularmente.
- Peça exclusividade se você está determinado a ter algo que é 100% seu e único. Você pode chegar a um acordo com um designer de tipo sobre licenciamento e direitos de uso.
Logotipos simples
É difícil vencer a beleza inata de um logotipo simples. Esses logotipos usam letras bonitas para reunir a identidade da marca e é algo que estamos vendo muito mais.
Você quase pode pensar em um logotipo como um logotipo de gateway para uma startup ou nova empresa. Para muitos, esta é a primeira visão de uma marca e nome da empresa antes que o negócio se estabeleça verdadeiramente. Alguns desses logotipos duram para sempre, enquanto outros eventualmente evoluem.
Uma das razões pelas quais essa tendência é tão popular pode ser devido ao número de freelancers, empreendedores e pequenas empresas aparecendo em todos os lugares.
Veja como aproveitar ao máximo essa tendência de design de logotipo:
- Não assuma que um logotipo é mais fácil, mais barato ou mais rápido de criar do que outros tipos de logotipos. Trabalhar com a letra certa pode ser um desafio.
- Não fique preso em uma fonte ou estilo até vê-la com sua marca impressa. Algumas fontes ficam ótimas e depois caem planas devido a certas combinações de caracteres. Digite as palavras que planeja usar no estilo de fonte de sua escolha como ponto de partida. Se você odeia, siga em frente.
- Quanto mais elaborada a tipografia, menos você precisa de outro enfeite. Almeje um logotipo que represente a simplicidade ou complexidade e humor e voz de sua marca.
Logotipos que parecem botões
Logotipos para design de sites podem ser uma coisa engraçada. Uma das tendências que estamos vendo são logotipos que têm um visual estilo botão. Isso inclui delineamento quadrado ou elementos que parecem clicar ou tappable.
O que é bom nessa tendência de uma perspectiva de usabilidade é que ela melhora ainda mais a ideia de que o logotipo é um botão home no design do site. (Então, certifique-se de que o logotipo inclua uma ação de clique em casa.)
A parte complicada é projetar um logotipo que ainda se pareça com uma marca com o estilo de botão. Você vai querer usar uma cor ou estilo diferente de botão ao longo do design para diferenciar os dois.
Três maneiras de experimentá-lo:
- Use um estilo fantasma ou contorno em torno de seu logotipo. Isso pode criar a ideia de um botão e permitir que o logotipo fique por conta própria também.
- Use um elemento semelhante a um botão com outro elemento de texto para um efeito quase yin e yang com estilos contrastantes no design do logotipo.
- Use um elemento gráfico, como um ícone, que representa algo para clicar. O exemplo acima do Data Shield é um exemplo sólido com um botão “play” ao lado do nome da empresa. Quase exige ser clicado.
Logotipos simplificados
Todas as grandes marcas estão fazendo isso. E é aí que a maioria das grandes tendências começam a vapor.
Há uma mudança para simplificar logotipos com fontes fáceis de entender com linhas limpas e imagens simples. (Ou às vezes, nenhuma imagem.)
Muitas vezes, esses logotipos são evoluções de versões anteriores que resultam em alguma simplificação, mas novos designs podem começar com um contorno simples também.
Veja como aproveitar ao máximo essa tendência de design de logotipo:
- Escolha uma forma ou cor e atenha-se a este tema.
- Desenvolva um design que pareça fiel à sua marca; e redesenhos devem levar a essência do logotipo sendo redesenvolvido.
- Não estoque demais. simplicidade é a chave.
Gradientes
Parece que não nos cansamos de gradientes em projetos de design. As tendências de design de logotipo não são exceção.
Como a tendência acima, este é outro lugar onde grandes marcas estão usando opções de gradiente em seus logotipos. E enquanto rosas, roxos e laranjas são necessariamente parte dessa tendência, é uma paleta de cores popular.
O que é bom sobre gradiente é que eles adicionam profundidade a uma imagem. Pode ser um pouco complicado com os designs do logotipo por causa da variância de tamanho para o uso do logotipo. A escolha do gradiente tem que ser boa em tamanhos enormes – como outdoors – e para tamanhos minúsculos – como ícones de aplicativos de telefone.
Projete um gradiente que seja interessante, mas não avassalador para aproveitar ao máximo essa tendência.
Três maneiras de experimentá-lo:
- Coloque diferentes cores de gradientes em todo o design do logotipo para um visual mais elaborado.
- Use um padrão de gradiente dentro de linhas grossas para criar interesse visual.
- Crie mais de um gradiente empilhado com um efeito ombre, mas usando um paladar de cor monótona.
Logotipos animados
Logotipos animados estão começando a se tornar mais um grampo de site. Muitas marcas estão animando logotipos existentes ou criando novas opções animadas mais modernas.
O que é ótimo em um logotipo animado é que faz você parecer. Pense em padrões comuns do site: Muitas vezes há um logotipo no canto superior esquerdo. Você ainda olha para ele?
Logotipos animados quebram a monotonia deste patter de design com movimento que quase força você a olhar para o logotipo. É muito inteligente quando você pensa sobre isso.
Veja como aproveitar ao máximo essa tendência:Mantenha a animação simples. Muito movimento pode ter o oposto do efeito pretendido se o logotipo for difícil de ler ou entender.Considere a velocidade com cuidado. Animações rápidas podem ser vertiginosas; animações lentas se sentem fora; é preciso muita prática para encontrar a velocidade que é certa.Não se esqueça de criar seus logotipos animados em cores e opções de uma cor.
Quadrados
A mudança de forma é natural. Com tantos logotipos de círculos – graças às formas de ícones das mídias sociais – mais desenhos de logotipos estão apresentando quadrados distintos.
A mudança de forma é simples. Um quadrado também se encaixa dentro de um logotipo de círculo, mas parece diferente. É uma mudança sutil que pode fazer uma marca ou logotipo se destacar.
A maioria dos designers está usando quadrados de uma forma que empilha elementos, como um ícone quadrado ou marca de marca com tipografia ao lado ou acima dele que cria mais de um retângulo. Quando usado nessas formas de ícone circular, o logotipo cai para apenas o elemento ícone.
Maneiras de fazer isso funcionar para você:
- Crie elementos modulares que você pode misturar e combinar no design do logotipo.
- Mantenha o elemento geral em um gráfico simples estilo ícone. Peças excessivamente complexas podem ser difíceis de quebrar ou ler em pequenos tamanhos.
- Não se esqueça de escrever. É fácil criar um elemento quadrado legal, mas você precisa de um identificador de marca para realmente fazê-lo funcionar a longo prazo.
Linhas Limpas
Linhas limpas e padrões geométricos podem criar logotipos clássicos que funcionam praticamente em qualquer lugar. Há muita flexibilidade nesse estilo de tendência, que é uma das razões pelas quais é tão popular.
Linhas limpas dão a essa variação de logotipo uma sensação clássica, ao contrário de alguns dos estilos desenhados à mão que têm tendência no passado. Esses logotipos são simples e elegantes e o conceito pode ser combinado com outras tendências de design também. (Basta olhar para trás para o logotipo do Instagram, ele apresenta gradientes e linhas limpas.)
Como fazer logotipos de linha limpa funcionarem para você:
- Mantenha as imagens e letras separadas. Sobreposição pode acabar tornando ambos os elementos de design difíceis de ler.
- Escolha um tipo de letra com uma largura de traçado semelhante ao desenho de linha para criar consistência harmoniosa.
- Não tenha medo da cor. Enquanto muitos estilos de linha, apresentam uma cor, você pode se divertir mais e esticar um pouco a paleta.
Pequenos logotipos serif
Um logotipo não precisa ser complicado para ser elegante e eficaz. Mais marcas estão se voltando para pequenos logotipos serif para retratar quem são.
Quando nos referimos a pequenos serifs, é menos sobre o tamanho da fonte e mais sobre o tamanho dos golpes usados dentro da família tipo. Essa tendência é exemplificada por caracteres que incluem serifs minúsculos. São simples, leves e quase caem no fundo das letras.
Esses serifs podem ser afiados ou redondos e, como em qualquer logotipo, são um fator contribuinte em como a marca deve se sentir para os usuários.
Pequenos serifs podem ser uma ótima opção porque:
- Eles são diferentes. Com tantos logotipos sans serif por aí, este estilo imediatamente se destaca.
- Serifs se comunicam um pouco mais sobre uma marca sem imagens. Esses divots podem estabelecer humor e sentir em um logotipo onde nenhuma outra “arte” é usada.
- Esses tipos são interessantes sem ser difícil de ler. Embora o minimalismo simples tenha sido uma tendência há algum tempo, há um movimento em direção a elementos de design um pouco mais complexos.
Elementos sobrepostos
É uma daquelas regras de design que você não espera ser quebrada com pequenos elementos, como logotipos. Mas os designers estão quebrando essa regra… e funciona.
De grandes marcas como o PayPal a estúdios menores, como Moxy e Oust, os designs de logotipo estão usando elementos que empilham e se sobrepõem para criar profundidade e interesse visual. Estilos sobrepostos tendem a funcionar melhor para logotipos que têm uma simples marca ou letras e que estão contidos à parte específica do logotipo.
O PayPal, por exemplo, usa uma carta sobreposta para seu icônico “P”, mas a palavra “PayPal não usa esse tratamento.”
Como você usa elementos de logotipo sobrepostos?
- Escolha um elemento para se sobrepor; muita sobreposição pode ficar difícil de entender.
- Use um elemento sobreposto para criar profundidade. Pense no que a técnica de design faz para entender a marca.
- Use a cor. Esta técnica de tendência é feita para designs de alta cor. (Você pode até considerar um estilo de superimposição.)
Detalhes intrincados
Esta tendência de design de logotipo é uma nova visão de elementos visuais após um período tão longo de minimalismo – logotipos com detalhes intrincados.
Desde logotipos estilo linha veio uma extensão para logotipos mais detalhados com muitas linhas variadas, variações de cores, escolhas de tipo e muitos pequenos elementos que juntam tudo.
Este estilo de logotipo pode ser um monte de trabalho para criar, mas o resultado pode ser bastante incrível e cria uma obra de arte que mais do que um logotipo. Um grande design intrincado pode ser usado em qualquer lugar em qualquer tamanho e mantém esse mesmo nível de interesse.
Esses designs imploram aos usuários para olhar e, em seguida, continuar a se envolver com o design, tentando ver cada traço oculto e significado para a marca da marca.
Veja como você usa a intrincada tendência de design de logotipo de detalhes:
- Tome cuidado com a cor. Muita cor em um estilo intrincado pode ficar esmagadora rapidamente.
- Faça valer cada detalhe. O design não deve ser complicado porque pode; deve ser complexo e intrincado porque deveria ser.
- Emparelhe tipos simples com obras de arte complicadas para equilíbrio legível.
Letras minúsculas
Esses logotipos deixariam e.e. cummings orgulhosos. O estilo apresenta uma ótima tipografia em todos os caracteres minúsculos.
Com tantos designers focando na tipografia para seus projetos, a mudança para um logotipo baseado no tipo não é tão improvável. Usar todas as letras minúsculas é um pouco mais incomum e pode ser uma solução que chama a atenção.
A pegadinha é se esse uso da sua marca ou nome da empresa atende aos padrões visuais e uso.
Veja como fazer funcionar para você:
- Use um belo tipo de letra. Qualquer velho sans-serif não vai fazer aqui.
- Amplie o contraste entre letras e o fundo para garantir que a posição menor seja vista.
- Tome cuidado com a legibilidade. A palavra é clara em todas as letras minúsculas?
- Opte por um peso mais pesado. Letras minúsculas têm um pouco menos de peso e presença do que opções de título ou maiúsculas. Crie esse equilíbrio com um peso de traçado mais grosso.
- Dê-lhe muito espaço. O whitespace pode adicionar peso e interesse visual a um simples logotipo minúsculo.
- Experimente com palavras curtas e simples. Muitas letras ou palavras sem capitais podem ficar um pouco complicadas em termos de legibilidade.
- Não se a gente se a gente não se aso visou com outros elementos. Letras minúsculas é o truque de design com este estilo de logotipo. Evite outros efeitos para maximizar seu impacto.
Formas e linhas simples
O uso de formas e linhas geométricas é outra tendência popular para projetos de design em geral que está rapidamente se tornando um grampo de logotipo. Com linhas limpas, formas simples e respingos de cor, geometria é um logotipo deve.
É importante notar que muitas dessas formas são simples e se encaixam em um formato quadrado ou de círculo com alturas e larguras uniformes (ou próximas a ele). Essa iniciativa pode ser, em parte, devido à necessidade de ter essa forma para meios online comuns e uso de logotipo, como perfis de redes sociais.
Dicas para aproveitar ao máximo a tendência do logotipo:
- Não estoque demais. Uma linha ousada ou traço pode fazer simples letras pop.
- Se você ama a ideia de uma forma simples ou geometria, mas não consegue fazê-lo funcionar para o logotipo principal, considere este tratamento como uma opção secundária.
- Dê propósito a divots e formas para que eles emolvam ou acentuem letras, apenas soltar elementos em torno de uma palavra não é suficiente para ser eficaz.
Flat Design
Design plano continua sendo uma opção de logotipo popular porque é tão fácil de trabalhar. Enquanto o design plano como um todo está começando a recuar do radar de tendências, logotipos ainda estão usando tratamento plano.
Logotipos planos permanecem na moda por causa de como são usados. Muitos projetos de design apresentam vídeos ou imagens em tela cheia, particularmente no design do site, em cores completas. Logotipos planos muitas vezes repousam sobre uma camada de primeiro plano e precisam ter alguma separação do fundo.
Mesmo marcas que possuem logotipos mais ornamentados muitas vezes criam um logotipo secundário, estilo plano para este tipo de uso.
Indo para o chão? Obtenha o melhor resultado com essas dicas:
- Use uma ou poucas cores no design. Opções em preto ou branco são as mais populares.
- Atenha-se à tipografia simples que corresponda a um ícone ou elemento visual no logotipo.
- Lembre-se do básico do design plano e não se sinta tentado a adicionar técnicas de design; simples é melhor se você quiser um logotipo que é realmente plano.
- Considere uma combinação de um divot visual e texto para amarrar o logotipo.
- Não estoque demais. Muitas vezes não há muita substância em um logotipo plano. O logotipo é frequentemente feito para cair no resto do design.
Iniciais
Lol. Omg. Smh. Parece que o mundo inteiro fala em siglas e iniciais hoje em dia. E o design do logotipo não é diferente.
Embora mais comumente usado para logotipos secundários, as iniciais estão em todos os lugares. Embora existam três exemplos acima, esta coleção poderia facilmente ter incluído centenas de designs com um logotipo de três letras (ou menos).
A maioria desses logotipos apresentam tipografia interessante ou personalizada que foi projetada para ter uma sensação pessoal. O logotipo deve falar né com o usuário e criar uma conexão instantânea. A ideia é ainda mais enfatizada pelo fato de que o usuário precisa saber o que as letras realmente significam (ou ter um desejo de descobrir).
É assim que você faz:
- Para designers ou sites de portfólio, use suas iniciais para criar um logotipo que reflita sua personalidade.
- Adicione uma animação simples para atrair mais interesse para um logotipo que provavelmente não carrega muito peso visual no design.
- Considere o boxe das letras, então adicione mais ênfase.
- Siglas e iniciais para logotipos são muitas vezes mensagens secundárias e são sutis em colocação e escala.
Círculos
Os círculos são fluidos e associados à energia, poder, harmonia e infinito. E é por isso que a forma é um elemento de design de logotipo de tendência.
Os círculos também são fáceis de conectar em outros lugares onde um logotipo precisa aparecer, como perfis de redes sociais e em locais de canto em designs impressos, como cartões de visita ou papel timbrado. Como muitos dos outros elementos que são tendência no design de logotipo, os círculos tornaram-se uma forma mais popular no design de sites em geral nos últimos meses.
Aqui estão algumas dicas para usar formas redondas de logotipo:
- Não force isso. Algumas palavras e elementos não se encaixam em formas redondas.
- Combine o significado da sua marca e a forma. As associações combinam?
- Use um círculo com uma paleta de cores harmoniosa para criar uma sensação de equilíbrio entre o logotipo e a marca.
- Não fique preso dentro da forma; considerar elementos que rompem a arredondamento perfeita da forma.
- Opte por letras que saiam do círculo, especialmente se as palavras forem longas. (Palavras curtas são menos um problema.
Uma Cor
Além de preto ou branco, logotipos com uma única cor extremamente populares.
Embora não seja algo que você pularia para projetar, esses logotipos são classicamente bonitos com uma simplicidade que mostra bem as marcas associadas. Por acaso ou talvez como uma tendência de cor própria, cada um dos exemplos acima apresenta um estilo de logotipo de uma cor que usa uma variante de laranja.
Dicas para projetar um logotipo de uma cor:
- Pense no design como incolor. Mesmo com preto e/ou branco e uma cor, o uso será muito parecido com um verdadeiro logotipo de cor única.
- Com apenas uma cor, o significado dessa tonalidade falará volumes. Esteja atento à escolha da cor.
- Não force muita cor. Uma pequena amostra em um local sutil pode ter um impacto.
- Adicione cor de uma forma que signifique algo. Isso torna seu logotipo, marca ou produto mais fácil de entender?
Conclusão
As tendências do logotipo são elementos interessantes porque, enquanto o que é popular está sempre mudando, logotipos são feitos para serem constantes. Isso cria uma luta inata para designers que estão tentando criar um logotipo que seja moderno e resista ao tempo. (É uma ordem muito alta.)
Para a melhor chance de longevidade, opte por uma tendência que inclua algum estilo clássico e esteja enraizada na teoria do design. Projete um logotipo que tenha uma ótima qualidade estética, seja reconhecível e legível e você terá a melhor chance de durar por anos.
