A gigante da tecnologia certamente não está sorrindo.
A Amazon se opôs ao logotipo de uma loja de caridade criada para combater os sem-teto. O novo empreendimento estava prestes a abrir suas portas quando recebeu um aviso da Amazon de que a gigante das compras tinha preocupações com a familiaridade de seu logotipo. Permita-nos descrever o logo da loja para que você possa tirar sua própria conclusão.
Um fundo preto fica atrás de uma fonte minúscula, branca e arredondada soletrando o nome da loja: amaze. E, crucialmente, corre sob a palavra amaze (das letras a até a z) é um “sorriso” laranja com uma flecha na extremidade. Vemos onde o problema pode estar (bem, vamos ser honestos – é a coisa toda, não é?). Como a Amazon tem um ícone para rivalizar com os melhores logotipos lá fora, não estamos surpresos que as pessoas queiram emulá-lo – mas dado o poder da máquina amazona, isso nunca iria dar certo.
Odiamos tomar o lado de um gigante por uma causa da nobre loja de caridade, mas é difícil entender como os pequenos não viram o problema neste caso. Não só replicaram a fonte da Amazon, cores e assinatura do smile graphic, mas o nome amaze também é super próximo ao da Amazon (como precisava ser para fazer a seta do sorriso funcionar, nós achamos).
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Em um documento de 35 páginas, a Amazon expressou preocupação de que os consumidores possam sofrer confusão de marca devido à semelhança da marca. E ao contrário de quando a Apple assumiu o logotipo do Prepear (era uma pera, pessoal), entendemos como a Amazon pode se sentir assim. Se você visse aquela vitrine em uma rua alta, seria perdoado por pensar que era algum tipo de desdobramento da própria Amazon – mesmo que o aspecto da caridade não correspondesse.
Aparentemente, a Amazon desde então se ofereceu para ajudar a loja de caridade com uma doação, e prometeu entrar em contato para ajudar ainda mais (apostamos que tem – não é um grande olhar para ameaçar uma instituição de caridade, seja qual for a circunstância).
Embora algumas vozes estejam chocadas que a Amazon iria atrás de uma loja de caridade, o consenso esmagador é que a loja deveria ter se instruído melhor – a menos, é claro, que tudo seja feito para publicidade (o que também foi sugerido).
A Chanel estaria esperando por um caso tão claro na semana passada, quando tentou processar a Huawei por um logotipo imitador. Foi certamente uma das batalhas legais e mais ridículas que já vimos, e não terminou bem para o titã da moda.
