A Hasbro revela que as vendas de brinquedos de Star Wars aumentaram 70% no último ano, em grande parte devido a série The Mandalorian.
Mesmo que a Disney não tenha lançado um filme de Star Wars no ano passado, a franquia não sofreu nem um pouco no lado do merchandising das coisas. Isso ficou claro, pois a Hasbro, uma das principais parceiras de licenciamento da Lucasfilm, revelou que as vendas de brinquedos de Star Wars aumentaram em 2020. Isso não é em pequena parte graças ao sucesso de The Mandalorian e, mais especificamente, à popularidade do Bebê Yoda, também conhecido como Grogu.
A Hasbro informou recentemente sobre seus ganhos do último ano. As vendas de seu conteúdo licenciado pela empresa de estúdios de entretenimento caíram 12%, para US$ 1,08 bilhão no ano inteiro. No entanto, as vendas de mercadorias de Star Wars cresceram 70% durante esse mesmo período. Hasbro disse que o lucro do quarto trimestre caiu para US$ 105,2 milhões. A receita do quarto trimestre, entretanto, expandiu-se 21%, para US$ 1,72 bilhão, o que superou as estimativas da indústria. O CEO da Hasbro, Brian Goldner, tinha isso a dizer.
“O que tem sido ótimo para o nosso negócio é que o conteúdo de streaming agora está sendo apreciado por tantas pessoas, ele realmente atingiu um ponto de inflexão. E esse ponto de inflexão significa que você tem dezenas de milhões de pessoas assistindo a um conteúdo durante um determinado período inicial de tempo que nos permite ‘eventize’.”
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“Eventize” eles fizeram com o Mandalorian 2ª temporada. Baby Yoda foi mantido inteiramente em segredo durante a primeira temporada da série até sua estreia surpresa no primeiro episódio. Isso impediu a Lucasfilm, e seus parceiros como a Hasbro, de criar mercadorias com antecedência. Mas indo para a 2ª temporada, eles foram capazes de capitalizar em grande forma. Diz-se que Hasbro teve dificuldade em manter Grogu merch em estoque. Isso se alinha com o aumento relatado nas vendas. Stephanie Wissink, diretora executiva da empresa de pesquisa Jefferies, tinha isso a dizer.
“Vemos o rápido crescimento de assinaturas, a globalização do Disney+ e o acesso ao conteúdo da Disney para novos públicos como um catalisador fundamental que impulsiona a demanda de produtos de consumo. A Hasbro é um dos maiores parceiros estratégicos da Disney para permitir que fãs de todas as idades se envolvam nas marcas de forma física.”
A boa notícia para Hasbro e Disney é que esse trem de dinheiro vai continuar rodando. Não só a 3ª temporada de The Mandalorian está programada para começar a ser filmada em alguns meses, mas o Disney+ vai ser o lar de muitos projetos futuros de Star Wars. Espetáculos como Andor, Obi-Wan Kenobi, Ahsoka, Rangers of the New Republic, The Acolyte e The Book of Boba Fett estão a caminho. Isso proporcionará muitas oportunidades de merchandising.
A Hasbro recentemente prorrogou seu contrato com a Disney. Essa é uma boa notícia, já que a Hasbro também lida com a Marvel. Começando com WandaVision, que estreou recentemente, alguns programas do MCU também estão indo para o Disney+, com The Falcon e o Winter Soldier em seguida. E os filmes de Star Wars ainda estão a caminho, com Rogue Squadron, dirigido por Patty Jenkins, previsto para dezembro de 2023. Mais brinquedos.
Fonte: Movieweb e CNBC
