Coca-cola: Nova embalagem da linha Zero Açúcar

A Coca-Cola revelou um novo visual para a Coca-Cola Zero Sugar, marcando uma saída da estratégia unificada de embalagem lançada em 2018.

A lata toda vermelha agora é distinta de outras variantes, e não possui mais uma faixa preta ao redor do topo para distingui-la da variedade original.

O visual unificado foi inicialmente projetado para incentivar mais consumidores a experimentar a versão zero-açúcar. Seguiu-se uma decisão de 2015 de reunir todas as variantes de Coca-Cola sob uma marca.

A marca de refrigerantes também está lançando uma campanha para apoiar o produto “evoluído” Coca-Cola Zero Sugar, com uma trilha sonora criada pelo rapper e músico Tyler, The Creator.

O criativo é baseado na experiência de beber uma Coca-Cola, que – de acordo com uma pesquisa no Reino Unido – um quarto dos consumidores diz ser “indescritível”. “Abra que a Coca-Cola” procura refletir a sensação “além das palavras” de beber o produto, mostrando as pessoas começando a se mover incontrolavelmente enquanto tomam um gole.

O vice-presidente sênior de marketing da Coca-Cola, Walter Susini, diz: “Estamos muito animados em lançar esta campanha e expressar a estomânea da experiência, não através de uma única palavra, mas através da música, movimento e uma linguagem universal que pode ser reconhecida por cada pessoa que experimenta e ama Coca-Cola.”

A Coca-Cola tomou a decisão de cortar “marcas zumbis” de seu portfólio e concentrar sua atenção em marcas menos e mais fortes em julho passado, pois acredita que isso ajudará a se recuperar da pandemia mais rapidamente.

O CEO James Quincey disse que o crescimento a longo prazo será “impulsionado” por essas marcas principais, acrescentando que o investimento em marketing estaria voltando aos níveis pré-pandemias.

A receita líquida da Coca-Cola caiu 11%, para US$ 33 bilhões (£23 bilhões) em 2020, impulsionada por uma queda de 7% nas vendas concentradas.

“Todo o nosso portfólio é pensado para que as pessoas possam encontrar a bebida adequada a cada momento do dia e da vida. Nesse esforço global para ouvir as pessoas e evoluir cada vez mais, Coca-Cola Sem Açúcar tem ocupado papel de destaque como maior motor de crescimento para a empresa”, afirma Javier Meza, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola América Latina.

O novo rótulo da Coca-Cola Zero já chegou na Europa e na América Latina. Até 2022 espera-se que o restante será implementado globalmente e todas as variantes da marca deverão ter os novos designs.