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Embalagem brasileira eleita a melhor do mês

"Sol nos dá as vibrações brasileiras que tanto precisamos"

O portal de design The Dieline selecionou uma embalagem feita pela designer e ilustradora Lilia Quinaud, que por sua vez criou uma embalagem de café inspirada no Brasil.

A maioria de nós provavelmente está planejando nossas férias dos sonhos quando a pandemia finalmente acabar, e nós podemos realmente, você sabe, ir a lugares mais uma vez.

Sentindo falta de seu país natal, o Brasil, Lilia Quinaud, da JKR, nos trouxe o conceito do café Sol — ela não só queria explorar suas raízes, mas a casa da qual não podia visitar por causa do COVID-19. Além disso, ela queria um refúgio para escapar daquelas manhãs frias e cinzentas de Londres, e que melhor maneira do que fazer isso com um café brasileiro vibrante.

Como lá agora Londres está atolada no inverno, Sol foi uma escolha óbvia para o Pacote do Mês de Janeiro. Conversamos com Lilia sobre a inspiração por trás de seu design e a gloriosa folhagem brasileira que agracia seu querido conceito de café.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud
cafe sol design de embalagem lilia quinaud

Nos passe pelo processo de projeto que você passou para este projeto.

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Com a Sol, eu queria desenvolver uma identidade de marca com absoluta liberdade criativa que falasse pessoalmente para mim e minhas raízes. Uma das coisas que mais sinto falta do Brasil é o café. Isso me deu a ideia inicial deste projeto — um delicioso café orgânico brasileiro, embalado em seis ricas misturas terrenas, com uma identidade visual colorida para iluminar as manhãs cinzentas. A tipografia foi a primeira coisa a ser desenvolvida e definir o tom para todo o resto.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 2
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 2
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 3
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 3

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 4
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 4

Por que o Brasil foi a inspiração para o conceito de embalagem?

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Na minha experiência, viver no exterior faz você criar conexões mais fortes com seu próprio país — acho que muitos expatriados se relacionarão com isso. Isso me fez refletir muito sobre a cultura brasileira e como isso moldou minha criatividade como designer. Eu queria criar algo que falasse disso, uma homenagem ao país que eu perdi.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 5
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 5

Qual foi um dos maiores objetivos que você se decidiu alcançar com a embalagem Sol, e como você conseguiu?

Trabalho em estúdios há anos, então a maioria dos projetos em que trabalho são projetados por uma equipe e levam meses — às vezes anos — para concluir. Um dos meus objetivos com Sol era o oposto disso. Desenvolver algo com uma reviravolta rápida, e isso foi 100% eu. Para conseguir isso, eu só tinha que confiar no meu instinto e fazer o tipo de trabalho que me faz sorrir.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 6
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 6

Qual foi a parte mais desafiadora deste projeto?

Existem muitos produtos inspirados “tropicais” por aí, então um dos principais desafios foi ter certeza de que eu estava criando algo original e não cair em nenhum clichê visual ao falar sobre o Brasil. Usando um estilo de ilustração abstrata, inspirado nas estampas recortadas de Henri Matisse, esperava acenar para a icônica fauna e flora sem torná-las muito óbvias.

sol embalagem lilia quinaud 1

Para os sabores do café, você os combinou com seis regiões diferentes do país. Como você determinou a aparência e a sensação da embalagem para cada uma delas?

O Brasil é extremamente biodiverso, compreendendo 70% das espécies de animais e plantas catalogadas no mundo. Podemos lembrar da Amazônia e das belas praias, mas há muito mais do que isso! Eu queria que cada sabor representasse um de seus seis biomas, na esperança de também me educar um pouco mais sobre meu próprio país. Tive que fazer uma extensa pesquisa sobre a fauna, flora e sabores em cada um deles e decidir quais elementos pareciam certos para a composição do projeto. Eu não fui eu mesmo a todos esses lugares ainda (uma vergonha!) mas definitivamente vai um dia.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 7
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 7
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 8
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cafe sol design de embalagem lilia quinaud 9
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 9

Se você pudesse escolher um aspecto do design acabado que você mais gosta ou se sentir orgulhoso, o que seria e por quê?

Eu gosto especialmente do tipo personalizado, que também aparece na marca de palavras; tem um bom equilíbrio de afiada e sinuosa que fala com o conceito visual. Acho a tipografia extremamente difícil de acertar, então tenho orgulho de ter desenvolvido algo que parece moderno e único.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 10
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 10

Compartilhe uma lição que aprendeu ao desenvolver o produto acabado.

Mesmo que eu quisesse que o design fosse naturalmente rico e colorido, eu tinha que encontrar um equilíbrio para ter certeza de que a marca era clara e legível na embalagem. Simplicidade é a chave.

cafe sol design de embalagem lilia quinaud 11
cafe sol design de embalagem lilia quinaud 11

Vendo que isso foi inspirado por um desejo de voltar para casa, o que você vai fazer quando finalmente ver sua família novamente?

Fico feliz em dizer que estou no Brasil! Eu pude vir aqui com meu marido antes do Natal, e nós vamos ficar por alguns meses, como Londres ainda está em confinamento. Foi muito especial ver todo mundo depois de um ano tão solitário. Sinto-me muito grato por estar seguro e capaz de trabalhar para uma empresa no Reino Unido enquanto fico com minha família.

Fonte: The Dieline

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