Entenda a Psicologia e o Significado das Cores

Conhecer a psicologia das cores e seus significados é fundamental para a carreira e os projetos que qualquer profissional criativo, principalmente designers e profissionais de marketing e comunicação.

Um bom design não é pautado somente no âmbito da estética, da beleza. Um projeto de design precisa de um bom conceito, e deve conter elementos que se comuniquem de forma coerente com o público-alvo. E a psicologia das cores é fundamental para que você elabore trabalhos que mexam com as percepções e sentimentos das pessoas.

As cores são capazes de nos influenciar inconscientemente na hora da tomada de uma decisão. E essa influência pode ser positiva ou negativa. É aí que entra a importância de uma correta aplicação das cores em um projeto de design.

Entender a psicologia das cores e seus significados vai ajudar você a desenvolver projetos capazes de criar experiências diferenciadas, reações emocionais, além de transmitir a mensagem da forma certa para o público em questão.

Com tanta poluição visual que encontramos por aí, seja em produtos, fachadas, materiais de divulgação, entre outros, uma correta aplicação das cores é uma ótima maneira de se destacar e chamar a atenção dos consumidores.

Portanto, se você quiser aprender tudo sobre a psicologia das cores e seus significados, continue lendo este artigo!

O que você vai encontrar aqui:

• Tipos de influência na percepção das cores
• A psicologia das cores no design e no marketing
• Vermelho
• Amarelo
• Azul
• Verde
• Laranja
• Roxo (ou Violeta)
• Rosa
• Marrom
• Cinza
• Preto
• Branco
• Dica de ferramentas de cores

Tipos de influência na percepção das cores

A forma como uma cor nos impacta pode envolver diversos fatores, mas basicamente temos 3 tipos de influência na percepção das cores, a influência biológica, cultural e individual.

Influência Biológica

A influência biológica envolve o sistema de percepção do nosso organismo, ou seja, é como o nosso próprio organismo percebe e assimila cada cor.

Naturalmente, nós percebemos a cor vermelha com muito mais facilidade e intensidade do que a cor marrom, por exemplo. Isso ocorre pois temos mais células sensoriais sensíveis a cor vermelha, mais especificamente 64%. É por isso que a cor vermelha se destaca e chama atenção tão facilmente.

Já com a cor verde, esse número de células sensoriais já cai para 34%, e nas retinas de nossos olhos estão as células sensíveis a cor azul, de aproximadamente 2%.

Influência Cultural

Nossa percepção das cores também está muito atrelada a nossas influências culturais. Vou citar alguns exemplos para facilitar o seu entendimento.

Aqui no Brasil, a cor branca remete a paz, pureza, renovação e tranquilidade, fato que leva muitas pessoas a passarem a virada de ano com roupas brancas. Porém, em países como Japão e China, a cor branca representa a má sorte, o luto e a morte.

Por outro lado, quando alguém morre por aqui, geralmente utilizamos a cor preta para representar o luto, mas no Egito essa cor remete ao nascimento e ressurreição.

Percebe como questões culturais podem influenciar muito em nossa percepção das cores?

Agora imagine fazer um projeto de design para um cliente de outro país. Com a internet isso é perfeitamente possível, e até mesmo comum. Dessa forma, é extremamente importante estar atento para essas questões culturais, além de fazer um bom briefing com o cliente antes de iniciar o projeto.

Influência Individual

O terceiro tipo de influência em nossa percepção das cores é a influência individual.

Como o próprio nome já diz, é o tipo de percepção de cada indivíduo com cada cor. São nossas percepções baseadas em nossas preferências, nossos gostos pessoais.

Porém, nunca esqueça que em um projeto de design nós não devemos se basear em nossos próprios gostos, ou nos gostos de nossos clientes, mas sim no público-alvo de cada projeto, ou seja, no cliente do nosso cliente.

A psicologia das cores no design e no marketing

No livro “A Psicologia das Cores”, a autora Eva Heller diz que:

Os resultados das pesquisas demonstram que cores e sentimentos não se combinam ao acaso nem são uma questão de gosto individual – são vivências comuns que, desde a infância, foram ficando profundamente enraizadas em nossa linguagem e em nosso pensamento. Com o auxílio do simbolismo psicológico e da tradição histórica, esclareceremos por que isso é assim.

Mas será que as cores realmente podem afetar a comunicação e até mesmo taxas de conversão e vendas?

Em 2014, a Quick Sprout disponibilizou um infográfico que mostra alguns dados que comprovam que as cores podem afetar as taxas de conversão. Veja abaixo:

• 85% dos consumidores dizem que a cor é a principal razão para comprar um produto.
• 66% das pessoas não compram certos aparelhos caso ele não venha na sua cor preferida.
• Anúncios coloridos em revistas são 26% mais percebidos que anúncios em preto e branco.
• A cor aumenta o reconhecimento de marca em 80%.
• Mais de 90% das decisões de compra são influenciadas por fatores visuais.
• 90% das pessoas que precisam tomar decisões inconscientes e rápidas acabam avaliando o produto pela cor.

Com esses dados, fica evidente que as cores podem influenciar em nossas decisões, seja na compra de um produto ou serviço, ou então na confiança e reconhecimento de uma marca.

No design, as cores são de suma importância para o desenvolvimento de um layout que seja atrativo e transmita a mensagem da melhor forma. E a combinação das cores também deve ser feita com cuidado, pesando nos estímulos que duas ou mais cores juntas podem proporcionar, além de se atentar com o conceito de contraste entre as cores utilizadas.

No design de logotipos não é diferente. O site The Logo Company desenvolveu um infográfico intitulado Color Emotion Guide, algo como Guia Emocional das Cores.

No post, eles citam que basta um passeio pela Times Square em Nova York e você verá uma sobrecarga sensorial de logotipos dos mais variados tipos de negócio, onde alguns utilizam tons mais discretos e atraentes, enquanto outros gritam por sua atenção.

Acabei encontrando uma versão traduzida do guia no nosso querido Google (está sem créditos pois não encontrei o nome do autor da tradução). Veja abaixo:

E não é só no marketing e no design que a psicologia das cores é importante, mas sim nas artes como um todo. No cinema, por exemplo, uma cena pode nos afetar emocionalmente justamente por causa da cor escolhida para ela.

Veja abaixo como isso funciona de fato, no excelente vídeo da editora Lilly Mtz-Seara:

Interessante, não?

O mais curioso é o fato de que uma mesma cor pode evocar sensações e sentimentos completamente opostos. O vermelho, por exemplo, pode transmitir paixão ou violência. E isso pode ser aplicado em seus projetos de design de acordo com o conceito proposto.

Agora que você já tem uma base sobre a psicologia das cores, vamos falar sobre cada cor em específico. Tenha em mente que nada apresentado aqui é regra absoluta, mas sim uma direção para ajudar você em seus projetos, ok?

Então vamos lá!

Vermelho

O vermelho é uma cor quente e muito utilizada por restaurantes e lanchonetes para estimular o apetite. É só você analisar como o vermelho está presente nos logotipos e ambientes de marcas como Pizza Hut, McDonald’s, Burger King, Bob’s, entre outros.

Além do apetite, o vermelho também pode estimular a frequência cardíaca e alterar a nossa respiração. É utilizada em promoções e liquidações pois transmite um senso de urgência e induz a ação.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor vermelha:

• Amor
• Paixão
• Desejo
• Calor
• Velocidade
• Força
• Poder
• Sangue
• Perigo
• Fogo
• Violência
• Guerra
• Raiva
• Fúria
• Agressividade

Amarelo

O amarelo é uma cor quente, brilhante e energizante. Muito utilizada para destacar algo importante ou chamar atenção em vitrines. Também remete a positividade, esperança e otimismo.

É uma cor feliz, estimulante, e pode simbolizar cuidado e atenção, conforme ocorre nos semáforos tradicionais.

Comumente utilizada com a cor vermelha, vide as marcas Burger King e McDonald’s, também ajudando a abrir o apetite das pessoas.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor amarela:

• Calor
• Positividade
• Bondade
• Alegria
• Felicidade
• Otimismo
• Luminosidade
• Sabedoria
• Relaxamento
• Esperança
• Atenção
• Perigo
• Advertência
• Engano
• Inveja

Azul

O azul transmite calma, segurança e confiança, além de ser uma cor presente no céu, podendo estimular a concepção divina, a espiritualidade, a sensação de infinidade e eternidade.

Muito presente no mundo corporativo e tecnológico, o azul representa segurança, integridade e confiabilidade perante as marcas. Estimula a produtividade, está associado a água e pode reduzir o apetite.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor azul:

• Profissionalismo
• Seriedade
• Confiança
• Segurança
• Integridade
• Sinceridade
• Estabilidade
• Verdade
• Tranquilidade
• Calma
• Paz
• Fé
• Limpeza
• Frieza
• Monotonia

Verde

O verde é a cor do meio ambiente, da natureza e é utilizada para chamar atenção de pessoas com espírito ecológico. Também é associada a saúde, vida, frescor e tranquilidade.

Representa a vitalidade, o crescimento, e também costuma ser associada ao dinheiro. Além disso, tem efeito calmante e alivia o stress.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor verde:

• Calma
• Cura
• Perseverança
• Saúde
• Harmonia
• Tranquilidade
• Generosidade
• Renovação
• Vigor
• Fertilidade
• Orgulho
• Ciúme
• Inveja
• Imaturidade
• Inexperiência

Laranja

O laranja é uma cor forte, reflete calor, é vibrante e energética. Assim como o amarelo, também é utilizada para chamar a atenção, principalmente em relação à compras rápidas e por impulso.

Além de auxiliar nas vendas, ajuda a sinalizar e aumentar a visibilidade de objetos, por isso é utilizada em cones e também nos uniformes de quem está trabalhando em obras e rodovias.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor laranja:

• Calor
• Verão
• Energia
• Vibração
• Humor
• Alegria
• Entusiasmo
• Diversão
• Recreação
• Extravagância
• Acessibilidade
• Expansão
• Excesso
• Modernidade
• Juventude

Roxo (ou Violeta)

O roxo, ou violeta, é uma cor muito utilizada nas embalagens de produtos de beleza, pois simboliza luxo e poder. Também pode representar uma marca criativa e inteligente, além de estimular a resolução de problemas.

Possui efeito calmante e é facilmente encontrada em ambientes e temas relacionados a espiritualidade, esoterismo e magia.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor roxa:

• Luxo
• Dignidade
• Realeza
• Riqueza
• Nobreza
• Sucesso
• Sabedoria
• Intimidade
• Erotismo
• Cerimônia
• Espiritualidade
• Iluminação
• Mistério
• Arrogância
• Crueldade

Rosa

O rosa é uma cor culturalmente associada a feminilidade, portanto é muito utilizada por marcas exclusivamente femininas, seja em seus logotipos, embalagens, produtos, ambientes, entre outros.

Também é muito utilizada no segmento infantil, em personagens de desenhos, produtos e ambientes, principalmente quando relacionados à primeira infância.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor rosa:

• Feminilidade
• Delicadeza
• Romantismo
• Charme
• Leveza
• Pureza
• Inocência
• Ingenuidade
• Diversão
• Brincadeira
• Bebês
• Infantil
• Satisfação
• Amor
• Flores

Cinza

A cor cinza transmite uma sensação de equilíbrio, indiferença e neutralidade. Não gera muitas sensações, mas pode ser muito bem utilizada para contrastar e destacar outros elementos importantes que possuem cores mais marcantes.

Também é considerada a cor da velhice, principalmente se relacionada aos cabelos grisalhos presentes em pessoas dessa faixa etária. Além disso, pode evocar sentimentos tristes e depressivos.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor cinza:

• Equilíbrio
• Elegância
• Solidez
• Modernidade
• Formalidade
• Responsabilidade
• Neutralidade
• Indiferença
• Passado
• Pobreza
• Frieza
• Solidão
• Tristeza
• Tédio
• Depressão

Marrom

O marrom é a cor do chocolate, do café, da terra e da madeira. É muito comum vermos a aplicação da cor marrom em marcas, ambientes e produtos relacionados a construção, chocolates, cafés e até mesmo churrascarias.

Mas essa cor, assim como outras apresentadas aqui, também tem seu lado oposto, e é considerada a cor mais rejeitada pelas pessoas, pois pode remeter a algo podre, feio e desagradável.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor marrom:

• Masculinidade
• Rústico
• Rural
• Madeira
• Natural
• Terra
• Chocolate
• Resistência
• Confiabilidade
• Conforto
• Aconchego
• Simplicidade
• Feiura
• Podridão
• Desagradável

Preto

O preto, quando bem utilizado, é uma cor que pode transmitir sofisticação, formalidade, elegância, fineza, status e autoridade.

Por outro lado, também é uma cor que evoca frieza, tristeza, melancolia, frustração e até mesmo maldade. Além disso, como tradição cultural, é a cor do luto e do respeito, utilizada em trajes durante velórios, enterros e manifestações.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor preta:

• Sofisticação
• Prestígio
• Formalidade
• Elegância
• Valor
• Poder
• Riqueza
• Estilo
• Profundidade
• Mistério
• Mal
• Medo
• Anonimato
• Infelicidade
• Morte

Branco

O branco é uma cor que evoca paz, pureza, esperança, limpeza, simplicidade e minimalismo. No design, o espaço em branco, ou espaço negativo, é um princípio muito importante para o desenvolvimento de um bom projeto.

Você já deve ter ouvido falar no conceito da Bauhaus que fala que menos é mais, não é mesmo?

Layouts mais minimalistas ganham cada vez mais destaque, e uma boa utilização do branco pode transmitir fineza e sofisticação.

15 principais sentimentos e significados relacionados à cor branca:

• Minimalismo
• Simplicidade
• Suavidade
• Nobreza
• Pureza
• Limpeza
• Sensibilidade
• Respeito
• Paz
• Proteção
• Fé
• Nascimento
• Neve
• Frio
• Vazio

Dica de ferramentas de cores

Para ajudar nos seus jobs e melhorar ainda mais a qualidade dos projetos em seu portfólio, vou apresentar aqui duas ferramentas online que o site Canva disponibiliza gratuitamente e que podem ajudar você a testar e definir as melhores cores para suas criações.

Confira!

Canva Colors

O Canva Colors apresenta tudo o que você precisa saber sobre as cores. Ao selecionar determinada cor, você consegue visualizar aspectos da psicologia das cores, combinações e alguns exemplos de aplicação.

A ferramenta é em inglês, mas nada que o tradutor do Google não possa te ajudar.

Para acessar o Canva Colors, clique aqui.

Color Pallete Generator

Tem alguma foto ou imagem e deseja gerar uma paleta de cores de forma fácil e rápida?

Então é só carregar sua imagem na ferramenta e… voilà! Simples e prático, e uma mão na roda!

Para acessar o Color Pallete Generator, clique aqui.

Gostou do post?

Espero que este conteúdo ajude você em seus próximos projetos. Esse é um caminho inicial, mas é fundamental que você analise a fundo tudo o que envolve o trabalho que vai ser desenvolvido, para depois se basear na psicologia das cores para e as melhores opções.