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Espaço fora: uma história do design gráfico da NASA

Em abril de 2020, a NASA anunciou que estava trazendo de volta ‘O Verme’, o lendário logotipo da era dos anos 1970 que agraciou algumas das expedições espaciais mais significativas da década.

Naquela época, o sério aperto da agência nos detalhes não se estendia necessariamente à marca. Quando os designers Richard Danne e Bruce Blackburn criaram o novo logotipo em 1974 e seu acompanhamento do “Nasa Graphics Standards Manual”, eles descobriram que a organização orientada para a engenharia não estava especialmente preocupada em como se apresentar.

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O guia meticuloso de Danne e Blackburn sobre como o logotipo, Tipografia e a sensibilidade gráfica deve ser aplicada em tudo, desde memorandos confidenciais até micro-ônibus e, claro, naves espaciais, não foram seguidas com entusiasmo. A indústria de design ainda adorou e em 2015 o GSM recebeu uma reedição luxuosa em 2015 pela Standards Manual, uma editora criada por Jesse Reed e Hamish Smyth de Design de Nova York agência Ordem. Reed e Smyth eram admiradores de longa data da era de ouro de design gráfico manuais de padrões, quando estes eram os equivalentes corporativos de tablets sagrados, e nasa era um dos melhores.

Agora, como acompanhamento da reimpressão, o Manual de Padrões está criando outra vitrine através do arquivo da NASA. ‘O Worm’ traça a aplicação do logotipo que foi objeto do manual original de 1974, até o seu eventual banimento no início dos anos 90. Um gráfico simples e atemporal, o Worm conjurou tanto o futurismo quanto a sofisticação abrangente de uma enorme e benevolente identidade corporativa. E há um final feliz, já que o logotipo fez um retorno triunfal ao lado da SpaceX Crew Dragon lançada no final de maio, bem como nos trajes espaciais dos astronautas Robert Behnken e Douglas Hurley.

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O espaço está mais politizado e comercializado do que nunca. O número de países capazes de lançar seus satélites está agora competindo com empresas privadas que procuram monetizar as formas cotidianas em que usamos comunicações e serviços de localização baseados em satélite. A NASA ainda está comprometida em empurrar cada vez mais para o sistema solar, só que desta vez ajuda a ter uma identidade distinta que se destaca da multidão. Com mais de 300 fotos do Worm em ação, tanto no chão quanto no espaço, a monografia é um lembrete fino de como fazer branding corporativo em uma escala verdadeiramente interestelar.

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