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Facebook adquire Giphy para integrar-se ao Instagram

O Facebook está adquirindo o Giphy, um site popular para criar e compartilhar imagens animadas, ou GIFs, e o integrará ao seu aplicativo de compartilhamento de fotos do Instagram, que cresce rapidamente , disse o Facebook em um post na sexta-feira. O custo, que o Facebook e Giphy se recusaram a divulgar, foi colocado em cerca de US $ 400 milhões pelo site de notícias Axios.

O anúncio chega em um momento em que a maior rede de mídia social está sob escrutínio dos órgãos reguladores por questões antitruste . Em 2015, Giphy rejeitou uma oferta do Facebook, optando por continuar a integrar seus produtos com várias plataformas de mídia social, de acordo com o site de notícias TechCrunch. Ambas as empresas se recusaram a comentar qualquer negociação anterior.

Giphy se tornará parte do Instagram, o site de compartilhamento de fotos de propriedade do Facebook. Sua biblioteca de GIFs, que pode se integrar a outros aplicativos, será mais integrada ao Instagram e a outros aplicativos de propriedade do Facebook, disseram as empresas.

“As pessoas ainda poderão enviar GIFs; desenvolvedores e parceiros de API continuarão tendo o mesmo acesso às APIs da Giphy; e a comunidade criativa da GIPHY ainda poderá criar um ótimo conteúdo ”, disse Vishal Shah, vice-presidente de produto do Instagram, no blog.

“Continuaremos disponibilizando Giphy abertamente para o ecossistema em geral”, disse Giphy em um post no site Medium.

O American Economic Liberties Project, um grupo de defesa da concorrência antitruste de Washington, instou os órgãos reguladores a investigar e bloquear a aquisição. “A fusão do Facebook e Giphy é apenas o exemplo mais recente da Comissão Federal de Comércio, enquanto o Facebook e o Google centralizam o controle sobre as comunicações on-line”, disse Sarah Miller, diretora executiva da Economic Liberties.

O Google, da Alphabet, adquiriu a plataforma GIF Tenor em 2018 e a integrou à sua função de pesquisa de imagens, que Miller disse que minava o mercado competitivo que Giphy havia criado. “Agora, o Facebook está aqui para recolher os destroços e se tornar ainda mais poderoso”, disse ela.

Um porta-voz do Facebook disse que as atuais integrações de Giphy com plataformas sociais como Twitter, Snapchat e TikTok da ByteDance não mudariam. O porta-voz também disse que os GIFs não possuem mecanismos de rastreamento on-line, como pixels ou cookies, uma preocupação para os defensores da privacidade que desconfiam da coleta agressiva de dados pessoais do Facebook para uso em publicidade direcionada. A Federal Trade Commission não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.

A postagem no blog do Facebook disse que 50% do tráfego de Giphy já vem dos aplicativos do Facebook, com metade desse tráfego vindo do Instagram.

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