É uma das marcas de chocolate mais reconhecíveis ao redor, mas parece que o logotipo da KitKat está prestes a, nas palavras de seu famoso slogan, ter uma pausa. Depois que pesquisas revelaram uma estatística chocante sobre os consumidores australianos, a Nestlé lançou uma versão limitada do KitKat sem seu logotipo na embalagem.
A embalagem do novo bar possui um símbolo de reciclagem (feito de dedos KitKat, é claro) no lugar do logotipo, juntamente com uma chamada explícita para reciclar a referida embalagem, a fim de “dar uma pausa ao planeta”.
Uma pesquisa encomendada pela própria equipe kitkat revelou que quase metade dos consumidores australianos não estão claros sobre como reciclar corretamente embalagens de chocolate. Um em cada quatro não sabia que o plástico macio poderia ser reciclado, enquanto outros 17% não tinham ideia de que devem ser reciclados separadamente para resíduos regulares.
“KitKat é uma marca sinônimo de pausas, disse a chefe de confeitaria de marketing da Nestlé, Joyce Tan, em comunicado à imprensa.” Juntos, queremos trabalhar com os australianos para ajudá-los a ‘Dar uma pausa ao Planeta’ e reciclar seus plásticos macios direito.”
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Como parte da campanha, a KitKat está incentivando os consumidores a reciclar seus plásticos macios nas caixas de coleta REDcycle. Estes podem ser encontrados dentro da maioria dos principais supermercados australianos. KitKat diz que plásticos macios que podem ser reciclados incluem embalagens de chocolate, embalagens de macarrão e forros de caixa de cereal.
Embora a remoção do nome possa parecer um movimento ousado, esta não é de fato a primeira vez que o KitKat acaba com seu logotipo. E quando se trata de fazer um ponto, a remoção do logotipo parece ser a ordem do dia, com a revista Time recentemente substituindo seu título pela primeira vez em 100 anos.
