Examinando logotipos ruins: como evitar erros de logotipo

O design de identidade visual está profundamente enraizado na psicologia e no marketing. Para projetar uma identidade legível, você precisa entender o que funciona e o que não funciona.

Não é difícil encontrar exemplos de logotipos ruins por toda a web. Você pode rapidamente dizer quais logotipos tem um trabalho de design profissional versus quais foram jogados juntos por acaso. Mas alguns são muito sutis e mentem bem no meio. Não são terríveis, mas também não são eficazes. Então, como você evita esses designs de logotipo de pior qualidade?

Quero compartilhar exemplos de logotipos pobres contrastando com designs melhores. Ao reconhecer padrões de design, você se adaptará rapidamente a uma certa estética e se sentirá mais confortável em seu trabalho de design de logotipo/identidade.

O que faz um logotipo ruim?

Logos devem ser nítidos e memoráveis. Eles devem representar a marca de todas as formas e devem ser fáceis de reconhecer.

Em comparação, isso significa que logotipos ruins podem ter muitas qualidades desagradáveis: confusão, obscuridade, excesso de complexidade e/ou mau reconhecimento.

Um ótimo logotipo é fácil de reconhecer e se conecta diretamente ao produto. O swoosh da Nike é um grande exemplo de qualidade da marca. Todos devem ser capazes de reconhecê-lo e entender o que significa ou o que ele representa.

Logotipos ruins são muitas vezes muito brilhantes, muito barulhentos, ou muito confusos. Eles simplesmente não fazem sentido e não se encaixam com a qualidade da marca.

O maior erro que vejo é complicações excessivas e mesclam ideias que simplesmente não se encaixam. Dê uma olhada em alguns dos logotipos usados como exemplos neste artigo. Você vai ficar ruminando sobre como os designers poderiam realmente fazê-los e passá-los para empresas reais.

Cores, texturas e espaçamentos ruins criam relações terríveis entre texto e símbolos. Esses logotipos são memoráveis e você provavelmente não quer se lembrar deles também.

Mas nem todos os logotipos ruins se parecem com isso. Já vi logotipos que são assim, mas ainda têm muita coisa acontecendo.

Este logotipo é um ótimo exemplo onde parece OK, mas não ótimo. Cada elemento no logotipo parece muito brilhante e parece que tudo puxa para a atenção do espectador.

Sutileza e elementos em camadas funcionam melhor.

Projete uma parte do logotipo para se destacar acima de todas as outras. Grandes logotipos seguem uma metodologia de dar e receber onde alguns elementos são chamativos, enquanto outros não estão pressionando por mais atenção.

Escolhendo as fontes certas

A tipografia é crucial para o design do logotipo, pois a letra é sempre parte da marca. As letras escolhidas devem corresponder aos objetivos e produtos da empresa. Considere os diferentes tipos de fonte para decidir qual é o melhor ajuste

Não vá ao mar porque rapidamente se tornará uma monstruosidade. Por exemplo, letras cursivas com letras maiúsculas podem ir bem juntas se se encaixam na identidade.

Você também não quer usar muitas fontes diferentes dentro de um logotipo. Não há necessidade de mais de duas fontes diferentes.

Aqui está um exemplo onde o “C” é um polvo no logotipo. Este logotipo parece muito ocupado e é um pouco confuso de se lembrar. Não é exatamente ruim, mas parece muito ocupado com opções de fontes descoordenadas.

Vá com seu instinto ao projetar e esteja disposto a mudar qualquer coisa de última hora. Se você realmente tem uma sensação estranha ao olhar para o seu design, então provavelmente há algo que precisa ser corrigido.

No entanto, simplificar demais pode ter problemas também. Dê uma olhada no seguinte logotipo e observe como as letras são dispostas em um design whoosh.

Eles não são terríveis, e o logotipo pode funcionar. Mas não é muito memorável e eu não tenho ideia do que a empresa faz.

Aqui está um logotipo de texto diferente onde as fontes parecem funcionar bem juntas. É óbvio o que a empresa faz. Este é um bom exemplo onde a simplificação ajudou o design do logotipo a ser eficaz.

Aprender a emparelhar fontes é um trabalho árduo. Eu recomendaria estudar logotipos de texto para encontrar inspiração e reunir ideias.

Mantenha as coisas memoráveis

Raramente acho que uma remarcação da empresa é necessária. Ou se for, o rebranding deve ser sutil o suficiente para que os consumidores ainda reconheçam rapidamente o logotipo.

Eu sempre olho para trás para o logotipo da Pepsi como um exemplo. Seu logotipo revisado (à direita) é semelhante ao design anterior (esquerda) e não é muito ruim.

Mas parece mais confuso e era quase desnecessário que eles redesenhassem esse logotipo em primeiro lugar.

O logotipo anterior tinha ritmo e simetria. O novo design parece fraturado com partes da faixa branca interna extrudando mais longe do que outras partes. Isso cria assimetria, que é uma ferramenta completamente viável para designers de logotipo.

Mas em comparação eu prefiro o antigo logotipo.

Pode ser uma opinião subjetiva, mas para mim esse rebranding não era necessário.

Contraste o redesign da Pepsi com o McDonald’s, que tem executado seu mesmo logotipo por anos. Seu “M” tem visto gradientes, simplificação, múltiplas cores e posições variadas. Mas o “M” continua o mesmo e ainda é perceptível décadas depois.

Isso também se aplica ao redesign do logotipo da ReCode de alguns anos atrás. Ainda é memorável porque mantém aquele traço distinto entre as letras.

Quando as pessoas conectam seu logotipo com símbolos ou cores, é melhor ficar com eles. Consistência gera memorabilidade e é isso que você quer alcançar com uma grande marca.

Use símbolos relevantes

A maioria dos grandes designs de identidade usam algum tipo de gráfico ou ícone para o design da marca. Este ícone pode ser usado em todos os lugares para perfis de mídia social, favicons de sites e para cartazes/banners/flyers para a empresa.

Mas certifique-se sempre de que seus gráficos são relevantes para o logotipo. A relevância é crucial especialmente para os logotipos de comida e restaurante.

Aqui está um que não faz muito sentido para mim. Como um ícone de fogueira se relaciona com sushi

Não é um logotipo horrível, mas certamente não é o melhor que já vi. A madeira da lareira usa pauzinhos que fazem sentido. Mas não seria melhor usar um ícone de um rolo de sushi, um camarão ou um utensílio relacionado (como uma tigela ou prato)? O ícone de fogo não é terrível, mas eu simplesmente não posso fazer uma conexão entre sushi e churrasco de fogo aberto.

O texto é nítido, as escolhas de tipografia combinam e as cores combinam bem. Este não é um design repugnante de qualquer maneira. Parece bom. Minha crítica é com a relacionabilidade no logotipo do sushi e o fato de que não parece congruente.

Erros comuns de logotipo para evitar

Vamos dar uma olhada em algumas áreas onde alguns logotipos são curtos. Se você está procurando projetar um bom logotipo, não deixe de evitar esses erros.

• O logotipo não funciona em preto e branco – Logotipos podem ser usados em cores ou preto e branco. Se a cor for essencial, causará problemas quando o logotipo for exibido em preto. Uma prática comum é criar duas versões diferentes do logotipo, uma para a cor e outra para preto e branco.
• O logotipo não funciona em tamanhos pequenos – O logotipo será exibido em diferentes tamanhos, dependendo de onde for usado. Pode estar em um outdoor ou em um aplicativo móvel e precisa funcionar bem em cada cenário. Esta é uma das razões pelas quais não deveria haver um monte de texto em um logotipo.
• O logotipo é muito complicado – Logotipos eficazes são muitas vezes muito simples. Se houver muita coisa acontecendo, será uma distração. Isso se aplica ao texto, bem como aos outros elementos visuais dentro do design. Na dúvida, seja simples.
• O logotipo não é exclusivo – Evite clichês e designs muito parecidos com outros logotipos, especialmente logotipos ou logotipos conhecidos de outras empresas do mesmo setor.
• O logotipo não é memorável – Grande parte do trabalho do logotipo é criar reconhecimento para fins de marca. Se o logotipo não é memorável, é improvável que seja eficaz. Logotipos simples são muitas vezes muito mais memoráveis do que logotipos ocupados que têm muita coisa acontecendo.

Todos os exemplos neste post são genuinamente bons o suficiente para serem usados como logotipos reais. Meu objetivo com este post é delinear detalhes muito específicos para mostrar como pequenas mudanças podem impactar muito como um design de identidade e marca pode aparecer para os espectadores.

Espero que este guia possa iluminar alguns conceitos importantes para os designers de logotipo e, idealmente, ajudá-lo a evitar más práticas de design.

Fonte: Vandelay Design