O Burger King, a cadeia alimentar mundialmente reconhecida com 19.000 restaurantes em todo o mundo, revelou um conjunto redesenhado de ativos da marca.
Desde o final da década de 1960, a empresa usa um logotipo entre dois pães. Em 1999 o design foi atualizado para adicionar um swoosh azul e alguns destaques plásticos ao pão; Novo design de Jones Knowles Ritchie reverte para a abordagem clássica de 1969, com alguns refinamentos modernos.
Esquerda: O design de 1999, À direita: redesenho da JKR
As letras foram emplumadas e redimensionadas, dando a impressão de um sanduíche estourando com recheio. As cores primárias da barra esportiva foram substituídas por uma combinação quente, nostálgica, vermelha e laranja.
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Ao lado do logotipo, a macro fotografia foi introduzida para focar na comida, e a ilustração no estilo dos anos 70 foi projetada para permitir uma narrativa mais criativa. Há uma deliciosa tipografia personalizada chamada Flame Sans projetada para imitar a forma orgânica dos alimentos.
A remarca é distintamente retrô Americana, que lembra o trabalho de Milton Glaser.
O design é uma das ferramentas mais essenciais que temos para comunicar quem somos e o que valorizamos
— Raphael Abreu, chefe de design do Burger King, dono do Restaurant Brands International
Com o trauma dos acontecimentos recentes, não é de surpreender que as marcas busquem nos transportar para um tempo que, com o benefício dos óculos cor de rosa, foi mais simples e acolhedor.
A marca do Burger King levará vários anos para ser lançada em todo o mundo, quando o estilo pode ser uma tendência popular.
