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Branding Design

Renault anuncia novo logo

A Renault acaba de revelar seu novo logotipo no final de um spot publicitário transmitido na televisão, mas sem realmente fazer qualquer anúncio particular sobre o assunto. Explicações.

Uma mudança de logotipo, ou mais geralmente “identidade visual”, continua sendo um evento importante na vida de uma marca e de uma empresa. Às vezes, isso pode dar origem a um erro, como recentemente com o novo logotipo do aplicativo da Amazon, que parecia um pouco demais como um “Adolf Hitler sorridente”, resultando em recuo da gigante do e-commerce. .

Quando o Peugeot ruge, a Renault sussurra

Mas, em geral, é, acima de tudo, uma boa maneira de se comunicar, de “reenergizar” uma marca. Exemplo mais recente até o momento: Mudança do logotipo da Peugeot,anunciado com grande fanfarra durante uma coletiva de imprensa online, Covid obriga. Uma operação que marca, em particular, uma certa consagração do trabalho realizado nos últimos anos para reparar o fabricante francês. De um leão doente há alguns anos, a besta se recuperou, impulsionada em particular pelo sucesso de sua segunda geração de SUV 3008. E o novo logotipo será revelado na próxima terceira geração 308, revelada em 18 de março.Novo logotipo da Peugeot é inspirado no de 1963 © Peugeot

Contraste impressionante com seu compatriota triunfante: a Renault também acaba de fazer uma mudança de logotipo. Mas de uma forma muito mais discreta. O logotipo apareceu publicamente em um novo anúncio para o Renault Zoé, que foi ao ar esta semana. No final do local, uma animação desenha o novo logotipo, que lembra o desenhado por Vaserely, presente em modelos comercializados há 20 anos, entre 1972 e 1992.

Então, por que não anunciar essa importante mudança para uma marca, especialmente com a chegada de um novo chefe e a implementação de um novo plano estratégico?

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Um porta-voz da Renault admite que a situação financeira não é realmente boa, com um plano de economia e redução significativa dos empregos programados. Claramente, não seria realmente de bom gosto, para uma empresa no vermelho após a perda de 8 bilhões de euros em 2020, para alardear sua “nova identidade visual”, que, no entanto, será usada para sua comunicação e bem. seguro para suas concessionárias de automóveis, em vez de 2021 e seus próximos modelos.

O conceito R5 como o primeiro embaixador

Conceito Renault R5
Conceito Renault R5

Este logotipo, você já deve ter visto no conceito R5 revelado durante a apresentação do plano estratégico “Renaulution”, em 14 de janeiro. Um protótipo de um R5 retrofuturista que havíamos dissecado no início de fevereiro com seu designer, Gilles Vidal, que chegou da Peugeot no ano passado. Ele então nos confirmou que este logotipo estava em estudo e que a marca aguardava feedback sobre o que ainda estava na fase experimental.

Um logotipo que não será brilhante

Gilles Vidal também nos contou sobre a não viabilidade de uma versão leve do logotipo. No conceito R5, o diamante aparece de fato quando o veículo é ligado, integrado à assinatura de luz muito futurista do protótipo.

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Atualmente, os regulamentos não permitem iluminar as partes externas de um veículo sem que haja um “utilitário real”, ou seja, iluminar a estrada com os faróis, para serem vistos com as luzes ou as bandas. reflexiva ou sinalizar uma ação, com os sinais de giro.

Um novo diamante esperado sobre o futuro Mégane

Um conceito retrofuturístico, muito próximo da versão de produção, o R5 100% elétrico é, no entanto, uma exceção (por enquanto) na estratégia de Luca de Meo, o novo chefe da Renault. Programado para 2023, ele também visa o status de veículo elétrico acessível e, portanto, a priori com uma assinatura leve, e, portanto, um logotipo, muito mais clássico do que no conceito.

Os futuros modelos que pretendem propor a marca oferecerão a priori um design renovado, moderno e sem referência ao passado como no R5, nos explicou seu novo chefe do estilo da Renault.

O novo logotipo faria, assim, o primeiro no próximo Mégane 100% elétrico,que deve ser revelado antes do final do ano para um lançamento comercial em 2022.

O retorno da música de “carros para viver”

Apesar deste discreto lançamento, este novo logotipo marca uma mudança importante para a Renault e o fim do diamante ligeiramente arredondado lançado em 2015. Para ver se traz sorte ou não, mas essa reinterpretação moderna do logotipo vasarely seria a 13ª na história da marca iniciada em 1898, com seu primeiro “logotipo” apareceu dois anos depois.

The new logo would be the 13th in the brand's history.
O novo logotipo seria o 13º da história da marca. © Renault

Desde 2015, as manchas publicitárias da Renault terminaram com o logotipo pivotando em si mesmo, antes de se estabelecer, acompanhado por uma breve melodia cantada, e bem na mente das pessoas. Podemos ouvi-lo, por exemplo, no final deste anúncio recente para o híbrido Clio.

O novo logotipo também marcaria o fim desta assinatura sonora. E o retorno de uma canção bem conhecida que marcou o período de “carros para viver” de 1985 e até o ano 2000: Johnny and Mary do cantor britânico Robert Palmer.

Durante o segundo confinamento, em um esporte destinado a lembrar que a Renault estava “sempre lá para você”, o fabricante francês reintroduziu essa música, assobiada pelo mecânico.

Em dezembro, a Renault foi um passo além ao oferecer um cover da famosa canção Johnny e Mary em um clipe dedicado à sua linha E-Tech, sua nova assinatura híbrida. Uma iniciativa obviamente apreciada se olharmos para os comentários abaixo do vídeo, saudando a presença de Fernando Alonso, lendário piloto da Renault F1 (renomeado Alpine para a próxima temporada) e esta piscadela musical.

A música cult deve, portanto, mais uma vez se tornar um forte símbolo dos próximos pontos da Renault, especialmente porque a marca pretende apostar nessa fibra nostálgica. No final do zoe spot que apresenta o novo logotipo, vemos assim um único carro diferente em uma cidade cheia de estrelas europeias de carros elétricos… um 4L amarelo bonito.

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